《房地產市場營銷》是21世紀全國高職高專房地產類規劃教材

●前言
第一章房地產市場營銷導論
第一節房地產與房地產市場
一、房地產概述
二、房地產市場概述
第二節房地產市場營銷概述
一、房地產市場營銷的含義
二、房地產市場營銷的特征
三、房地產市場營銷的研究對像
四、房地產市場營銷的研究方法
五、研究房地產市場營銷的意義

第二章房地產市場營銷環境分析
第一節房地產市場營銷環境
一、房地產市場營銷環境的含義
二、房地產市場營銷環境的特征
三、微觀營銷環境(企業、供應商、營銷中介、消費者、競爭者、公眾)
四、宏觀營銷環境
第二節房地產市場營銷環境分析
一、市場營銷環境分析的基本方法
二、房地產企業內部環境分析(優勢／劣勢分析)
三、市場機會分析
四、環境威脅分析

第三章房地產市場調查與預測
第一節房地產市場調查概述
一、房地產市場調查的概念
二、房地產市場調查的特點
三、房地產市場調查的作用
四、房地產市場調查的類型
五、房地產市場調查的內容
六、房地產市場調查的原則
七、房地產市場調查的步驟和實施方案
第二節房地產市場調查的方法
一、按調查對像劃分的調查方法
二、按調查方式劃分的調查方法
第三節調查問卷
一、調查問卷的含義
二、調查問卷的類型
三、調查問卷的目的
四、調查問卷的要求和結構
五、調查問卷設計的過程
第四節房地產市場預測
一、房地產市場預測概述
二、房地產市場預測的方法

第四章房地產市場細分和市場定位
第一節房地產市場細分
一、房地產市場細分的含義、依據與作用
二、房地產市場細分的原則和標準
三、房地產市場細分的程序與方法
第二節房地產目標市場選擇
一、房地產目標市場的概念
二、房地產目標市場選擇的條件
三、房地產目標市場模式的選擇
四、房地產目標市場策略
五、選擇房地產目標市場策略應考慮的因素
第三節房地產市場定位
一、房地產市場定位的含義
二、房地產市場定位的依據
三、房地產市場定位的原則
四、房地產企業市場定位的程序
五、房地產企業市場定位的策略
六、房地產產品定位的基本方法和實用技巧

第五章房地產市場營銷戰略
第一節房地產市場營銷戰略概述
一、房地產市場營銷戰略的含義
二、房地產市場營銷戰略的特點
三、房地產市場營銷戰略的內容
四、房地產市場營銷戰略的制定與控制
第二節房地產市場發展戰略
一、密集性發展戰略
二、一體化發展戰略
三、多角化發展戰略
第三節房地產市場競爭戰略
一、房地產市場競爭者分析
二、房地產市場競爭戰略的主要類型
三、房地產企業競爭戰略

第六章房地產產品策略
第一節房地產產品概述
一、房地產產品的整體概念
二、房地產產品的類型
第二節房地產產品組合策略
一、房地產產品組合的有關概念
二、房地產產品組合策略的內容
三、房地產產品組合的優化
四、房地產產品組合的評價指標
五、優化房地產產品組合的程序
第三節房地產產品生命周期策略
一、房地產產品生命周期的含義
二、影響房地產產品生命周期的因素
三、房地產產品生命周期不同階段的營銷策略
第四節房地產產品差異化策略
一、房地產產品差異化策略的含義
二、房地產產品差異化策略的作用
三、房地產產品差異化策略的內容
四、房地產產品差異化策略的實施
第五節房地產新產品開發策略
一、房地產新產品的概念
二、房地產新產品開發的原則、必要性與方式
三、房地產新產品開發的主要策略
四、房地產產品創新策略的應用
第六節房地產品牌策略
一、品牌的內涵和構成要素
二、品牌塑造的影響因素
三、品牌的作用
四、品牌設計
五、品牌策略
六、創名牌策略
七、房地產企業品牌創設的程序
八、房地產企業品牌營銷實施的途徑
九、房地產企業品牌提升的對策

第七章房地產價格策略
第一節房地產價格概述
一、房地產價格的概念
二、房地產價格的構成
三、房地產價格的種類
四、房地產價格的特征
五、影響房地產價格的因素
第二節房地產定價目標、定價方法和定價策略
一、房地產定價目標
二、房地產定價方法
三、房地產定價策略
第三節房地產定價策略制定的過程
……
第八章房地產營銷渠道策略
第九章房地產促銷策略
參考文獻

《房地產市場營銷》內容包括房地產市場營銷導論，房地產市場營銷環境分析，房地產市場調查與預測，房地產市場細分和市場定位，房地產市場營銷戰略，房地產產品策略，房地產價格策略，房地產營銷渠道策略和房地產促銷策略。《房地產市場營銷》內容全面，重點突出，通俗易懂，並插入了引例、小思考、閱瀆材料、圖表等豐富多彩的欄目，有利於激發讀者的學習興趣，開闊其視野，啟發其思維，幫助讀者理解房地產市場營銷的基本理論，提高讀者應用房地產市場營銷基本理論分析和解決實際問題的能力。
《房地產市場營銷》可作為高職高專房地產類專業教材，也可作為房地產企業崗位培訓、成人教育、資格考試用書，並可供從事房地產市場營銷的人員自學參考之用。