●第一章 營銷策劃概述
第一節 營銷策劃的概念
第二節 營銷策劃的原理
第三節 企業市場營銷策劃的思維方法
第四節 營銷策劃的誤區
第五節 營銷策劃的纔智要求
第六節 中國策劃業的歷史和現狀
第二章 營銷策劃的理念和創新
第一節 營銷策劃的重要性
第二節 營銷策劃的相關理論
第三節 營銷策劃的模式
第四節 營銷策劃的創新理念
第三章 市場調研策劃
第一節 市場和市場調研的定義
第二節 市場調研的基本內容
第三節 市場調研的流程
第四節 市場調研策劃方法
第四章 品牌策劃
第一節 品牌理論概要
第二節 品牌策劃
第五章 產品策劃
第一節 產品理論提要
第二節 新產品開發過程
第三節 新產品概念篩選
第六章 價格策劃
第一節 影響價格決策的主要因素
第二節 定價方法
第三節 價格策略
第七章 營銷渠道策劃
第一節 營銷渠道理論
第二節 營銷渠道策劃方法
第八章 營銷廣告策劃
第一節 廣告理論概要
第二節 廣告策劃
第九章 促銷策劃
第一節 促銷理論
第二節 促銷策劃方法
第三節 促銷策劃手段
第四節 促銷策劃
第十章 服務營銷策劃
第一節 服務理論提要
第二節 服務營銷策劃
參考文獻
後記

許穎等編著的《營銷策劃》是高等院校市場營銷和工商管理等專業“營銷策劃”課程的教材，也可作為企業進行營銷策劃培訓用書及相關從業人員的參考用書。《營銷策劃》的編寫以營銷策劃的基本程序為邏輯起點，以營銷項目策劃為主線，在市場營銷基本理論的基礎上，吸收和采納近期新研究成果和近期新發展動態，力求使教材具有科學性、實用性與前瞻性。共分十章 ：營銷策劃概述、營銷策劃的理念和創新、市場調研策劃、品牌策劃、產品策劃、價格策劃、營銷渠道策劃、營銷廣告策劃、促銷策劃、服務營銷策劃。