●1 廣告設計概述
1.1 廣告設計發展概要
1.1.1 西方廣告設計的起源及發展
1.1.2 中國廣告設計的起源及發展
1.2 廣告設計基本知識
1.2.1 廣告設計的概念
1.2.2 廣告設計的分類
1.2.3 廣告設計的特點
1.2.4 廣告設計的作用
1.2.5 廣告設計與視覺文化時代
2 廣告設計的視覺要素
2.1 廣告設計的具像要素
2.1.1 廣告設計中的設計插圖要素
2.1.2 廣告設計的色彩要素
2.1.3 廣告設計的文字要素
2.1.4 廣告設計具像要素的關繫
2.2 廣告設計的抽像要素
2.2.1 廣告設計的創意
2.2.2 廣告設計的形式
2.2.3 廣告設計的藝術表現
2.2.4 廣告設計創意、形式和藝術表現的關繫
2.3 廣告設計具像要素與抽像要素的關繫
3 廣告設計的形式要素
3.1 形式要素的廣告設計觀
3.1.1 基礎要素的廣告設計觀
3.1.2 構圖要素的廣告設計觀
3.2 廣告設計形式要素的關繫
3.2.1 對比在廣告設計中的應用
3.2.2 呼應在廣告設計中的應用
3.2.3 整合在廣告設計中的應用
3.2.4 對比、呼應與整合的關繫
4 廣告設計的視覺傳達形式
4.1 廣告設計視覺語言的表意傳達
4.1.1 廣告設計視覺語言表意傳達的概念
4.1.2 廣告設計視覺語言表意傳達的方式
4.2 廣告設計視覺語言的表形傳達
4.2.1 廣告設計視覺語言表形傳達的概念
4.2.2 廣告設計視覺語言表形傳達的方式
4.3 廣告設計視覺語言表形傳達與表意傳達的轉化
4.4 按照畫面視覺效果傳達
4.4.1 張力表現
4.4.2 視覺衝擊力表現
4.4.3 空間表現
4.4.4 藝術渲染
4.4.5 視覺語言的陌生化、個性化表現
5 商業廣告
5.1 商業廣告的分類
5.1.1 報紙廣告
5.1.2 雜志廣告
5.1.3 戶外廣告
5.2 商業廣告的計劃運作流程
5.2.1 廣告計劃
5.2.2 商業廣告運作流程
5.3 產品廣告計劃書的撰寫
5.3.1 市場戰略
5.3.2 廣告戰略
5.3.3 廣告期待效果
5.4 產品名稱及標識形像的設計
5.4.1 產品名稱的設計
5.4.2 產品商標、品牌字的設計
5.5 標題和廣告語的設計
5.5.1 商業廣告標題的設計
5.5.2 商業廣告廣告語的設計
5.6 商業廣告的創意定位
5.6.1 商業廣告的內涵創意和外延定位
5.6.2 商業廣告內涵和外延的關繫
5.7 商業廣告的價值取向
6 公益廣告
6.1 公益事業與公益廣告概述
6.1.1 公益事業
6.1.2 公益廣告概述
6.2 設計師在社會中的角色
6.3 公益廣告的範疇及設計選題的來源
6.3.1 公益廣告的範疇
6.3.2 公益廣告設計選題的來源
6.4 公益廣告的創作原則
7 文化招貼
7.1 文化與文化招貼
7.2 文化招貼的創作選題
7.3 文化招貼的價值取向
8 廣告設計課程流程
8.1 思維導人
8.2 社會調研分析與總結
8.3 創意快稿訓練與中評
8.4 視覺語言整理
8.5 藝術加工
8.6 階段性評估
8.7 終評
9 廣告設計的地位及展望
9.1 廣告設計的地位
9.1.1 廣告設計的學術價值
9.1.2 廣告設計與街頭小招貼的區別
9.2 廣告設計的展望
9.2.1 廣告設計無國界
9.2.2 廣告設計國際化
參考文獻
