●第1章 服裝市場調研概述1
1.1服裝市場調研與現代市場經濟1
1.1.1服裝市場調研1
1.1.2現代市場經濟1
1.1.3服裝市場分類2
1.2服裝市場調研的作用、類型和程序3
1.2.1服裝市場調研的作用3
1.2.2服裝市場調研的類型4
1.2.3服裝市場調研的程序7
1.3服裝市場調研的基本內容11
1.3.1服裝營銷環境調研11
1.3.2服裝消費需求調研13
1.3.3服裝市場營銷組合要素調研14
1.3.4服裝市場競爭調研15
1.4本章小結15
案例分析16
第2章 服裝市場調研方案設計20
2.1服裝市場調研方案設計概述20
2.1.1服裝市場調研方案設計的特點和原則20
2.1.2服裝市場調研方案設計的意義21
2.2市場調研方案設計22
2.2.1確定調研目標22
2.2.2確定調研內容23
2.2.3確定調研對像25
2.2.4確定調研方法26
2.2.5確定調研資料整理和分析方法26
2.2.6確定調研進度27
2.2.7確定人員計劃27
2.2.8確定費用預算28
2.2.9確定提交報告的方式28
2.3問卷設計28
2.3.1問卷的基本概念28
2.3.2問卷的結構31
2.3.3問卷的常用量表33
2.3.4問卷的設計流程34
2.4本章小結37
案例分析38
第3章 服裝市場調研方法42
3.1文案調查法42
3.1.1文案調查法的內涵42
3.1.2文案調查法的內容和渠道44
3.1.3文案調查法的實施46
3.2實地調查法47
3.2.1詢問法47
3.2.2觀察法48
3.2.3實驗法49
3.3網絡調查法51
3.3.1網絡調查法的內涵51
3.3.2網絡調查法的分類54
3.3.3網絡調查法的操作程序55
3.4本章小結56
案例分析57
第4章 服裝市場抽樣調查59
4.1抽樣調查概述與程序59
4.1.1抽樣調查的概述59
4.1.2抽樣調查的程序67
4.2隨機抽樣與非隨機抽樣70
4.2.1隨機抽樣70
4.2.2非隨機抽樣80
4.3樣本容量的確定83
4.3.1影響樣本容量的因素83
4.3.2樣本量的確定83
4.4本章小結84
案例分析85
第5章 服裝市場調研資料的分析87
5.1服裝市場調研資料的整理87
5.1.1服裝市場調研資料整理87
5.1.2服裝市場調研資料審核88
5.1.3數據編碼93
5.2服裝市場調研資料的分析96
5.2.1服裝市場調研資料分析的含義及作用96
5.2.2服裝市場調研資料分析的原則97
5.2.3服裝市場調研資料分析的方法98
5.3本章小結102
案例分析103
第6章 服裝市場預測概述109
6.1服裝市場預測概述109
6.1.1服裝市場預測的含義109
6.1.2服裝市場預測的原理110
6.1.3服裝市場預測的作用111
6.2服裝市場預測的類型111
6.3服裝市場預測的內容和程序114
6.3.1服裝市場預測的內容114
6.3.2服裝市場預測的程序116
6.4服裝市場調研與市場預測的關繫118
6.4.1服裝市場調研的意義118
6.4.2服裝市場預測的意義119
6.4.3服裝市場調研與市場預測的聯繫與區別120
6.5本章小結122
第7章 服裝市場定性預測法124
7.1服裝市場個人判斷預測法124
7.2服裝市場集體判斷預測法127
7.3服裝市場專家預測法130
7.4本章小結133
案例分析134
第8章 服裝市場定量預測法136
8.1服裝市場時間序列分析預測法136
8.1.1服裝市場平均法136
8.1.2服裝市場指數平滑法139
8.1.3服裝市場線性趨勢外推法142
8.1.4服裝市場季節指數法144
8.2服裝市場因果分析預測法146
8.2.1服裝市場回歸分析預測法146
8.2.2服裝市場因子推演預測法152
8.3本章小結153
第9章 服裝市場調研與預測報告的撰寫、溝通和評價155
9.1服裝市場調研與預測報告概述155
9.1.1服裝市場調研與預測報告撰寫的意義與內容155
9.1.2服裝市場調研與預測報告的特點156
9.1.3服裝市場調研與預測報告的類型157
9.2服裝市場調研與預測報告的結構158
9.3服裝市場調研與預測結果的溝通161
9.4市場調研與預測結果給使用者的指導162
9.5市場調研與預測結果的評價、反饋和完善163
9.6本章小結163
案例分析163
第10章 大數據引發的思維變革171
10.1大數據概念、特點及應用特征171
10.1.1大數據的概念171
10.1.2大數據的特點172
10.1.3大數據的應用特征172
10.2“樣本”到“總體”分析173
10.2.1樣本分析174
10.2.2總體分析174
10.3大數據引發思維變革175
10.3.1“大數據”與“雲計算”175
10.3.2大數據放大了預測的價值175
10.3.3大數據在運用中創造價值176
10.4本章小結178
案例分析179
參考文獻181

本書從服裝市場調研概述，服裝市場調研方案設計，服裝市場調研方法，服裝市場抽樣調查，服裝市場調研資料的分析，服裝市場預測概述，服裝市場定性預測法，服裝市場定量預測法，服裝市場調研與預測報告的撰寫、溝通和評價，大數據引發的思維變革10個方面，既闡述了市場調查和預測的基本理論、知識及方法，又用實際案例進行了印證，突出了專業知識內容與職業定向性的有機聯繫。

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