作 者:徐靜 趙偉 著作
定 價:23
出 版 社:東華大學出版社
出版日期:2010年04月01日
裝 幀:平裝
ISBN:9787811116663
●第一篇 認識品牌
● 第一章 品牌概述
● 第一節 認識品牌
● 第一節 認識品牌
● 第二節 什麼是服裝品牌
● 第二章 服裝品牌的發展現狀
● 第一節 國際服裝品牌
● 第二節 我國服裝品牌的發展現狀
●第二篇 塑造服裝品牌
● 第三章 服裝品牌定位
● 第一節 服裝企業的核心價值
● 第二節 服裝品牌定位
● 第四章 塑造服裝品牌整體視素
● 第一節 企業CI設計
● 第二節 品牌名稱設計
● 第三節 品牌標識
● 第四節 品牌包裝
● 第五章 品牌形像貫穿企業內外
● 第一節 品牌形像
● 第二節 企業內部員工如何提升品牌形像
●部分目錄
本書結合品牌管理的相關知識與我國服裝企業的現狀,並參考國外知名服裝品牌的發展經驗,從品牌的概念入手,沿著品牌建設的道路展開,對於目前的品牌定義、品牌定位進行了全面的詮釋,並對服裝品牌形像的樹立與服裝品牌的傳播進行了繫統的闡述。
為了方便讀者對理論內容的理解,書中穿插了大量的案例,並針對部分案例提出了一些思考問題,方便服裝院校學生的學習。
時裝業在靠前上已是成熟產業,目前世界上有許多知名的服裝品牌。例如:法國的迪奧、夏奈爾等,意大利的範思哲、普拉達等,美國的李維、耐等,德國的艾迪達斯等,基本上知名的服裝品牌都分布在歐美地區,目前日本與韓國的服裝品牌在靠前上也小有名氣。下面選三個品牌簡單介紹一下:
(一)品牌名稱:範思哲(VERSACE)
範思哲品牌的創始人是詹尼·範思哲(Gianni Versace),此商標於1978年在意大利米蘭注冊,主要生產不錯時裝、不錯成衣,其主要的設計師有詹尼·範思哲與當娜泰拉·範思哲。範思哲品牌代表著一個品牌家族,一個時尚帝國。它的設計風格鮮明,是獨特的、美感極強的先鋒藝術的像征。其中魅力獨具的是那些展現文藝復興時期特色的華麗的、等