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第一章 品牌概述
第一節 品牌的定義
第二節 品牌價值的定義
第三節 品牌的分類
第四節 品牌的特征
第五節 品牌與品牌價值的本質
第六節 品牌價值的研究方法
第二章 品牌價值的意義
第一節 品牌價值的理論意義
第二節 品牌價值的實踐意義
第三節 品牌價值的消費意義
第四節 品牌價值的社會意義
第三章 品牌價值的誕生
第一節 品牌價值誕生的基礎
第二節 品牌價值誕生的渠道
第三節 品牌價值誕生的角度
第四章 品牌價值的演化
第一節 品牌的價值鏈
第二節 品牌價值演化的原因
第三節 品牌價值演化的表現
第四節 品牌價值演化的走勢
第五章 品牌價值的發現．
第一節 品牌價值發現的理論
第二節 品牌價值發現的契機
第三節 品牌價值發現的渠道
第四節 品牌價值發現的取向
第六章 品牌的歷史價值
第一節 品牌歷史價值的涵義
第二節 品牌歷史價值的內容
第三節 品牌歷史價值中的差別
第四節 歷史價值中的品牌生命周期
第七章 品牌的人文價值
第一節 品牌的符號意義
第二節 品牌的像征意義
第三節 品牌的人類精神
第四節 品牌的倫理範疇
第五節 品牌的文化意義
第八章 品牌的審美價值
第一節 品牌審美價值的涵義
第二節 品牌審美價值的特點
第三節 品牌審美價值的內容
第四節 品牌審美的體驗途徑
第九章 品牌的經濟價值
第一節 品牌經濟價值存在的必然性
第二節 品牌價值的綜合成本分析
第三節 品牌經濟價值的表現
第四節 品牌價值與商品價格的相互關繫
第十章 品牌價值的判斷
第十一章 品牌價值的實現
附錄
參考文獻
參考網站
後記
