●導言
一、發展背景與趨勢
二、業態與模式創新
三、文化與電商融合
第一章 內容產業與電商的融合
一、跨界融合作為普遍法則
二、“內容+平臺”作為全產業鏈形態
三、大數據助推電商轉型升級
四、阿裡巴巴電商的大數據戰略
第二章 互聯網文創電商基本原理
一、互聯網文創電商的必要性與必然性
二、互聯網文創電商模式的構成要素
三、互聯網文創電商的運作邏輯
四、互聯網文創電商的基本原則
五、互聯網文創電商的主要特點
六、互聯網文創電商的基本模式
第三章 新媒體電商模式
一、互聯網推動新媒體試水電商
二、新媒體電商模式的合理性與可行性
三、新媒體電商的基本模式
四、新媒體電商模式的實踐與發展
五、新媒體與電商融合雙贏的基本策略
第四章 影視電商模式
一、互聯網時代影視產業迎來電商化變革
二、在線票務：電商在影視發行中的應用
三、衍生品電商：電商在影視衍生品銷售中的應用
四、影視電商模式的未來式
第五章 “電視+社交十電商”模式
一、“搖電視”的成因
二、“搖電視”的發展
三、“搖電視”的大數據應用
四、大數據助推“搖電視”模式創新
第六章 博物館文創電商模式
一、電商為博物館文創工作帶來新機遇
二、博物館文創電商模式的概念和特點
三、博物館文創電商的發展狀況
四、博物館文創電商的基本發展模式
五、博物館文創電商的發展問題與應對策略
六、博物館文創與電商融合的未來式
第七章 體育文化電商模式
一、體育文化電商的產業概況
二、對比分析兩種體育產品的電商模式
三、體育文化電商模式的核心要素之一：體育IP資源
四、體育文化電商模式的核心要素之二：體育平臺優勢
五、對體育文化電商模式的全產業鏈思考
六、優化體育產業商業模式的對策
第八章 藝術品電商模式
一、藝術品電商模式的現狀分析
二、藝術品電商的發展瓶頸
三、藝術品電商的平臺定位與建設
四、藝術品電商模式的產業鏈策略
五、對藝術品電商模式的展望
第九章 “微電影十電商”的探索
一、“微電影+電商”的發展概況
二、“微電影+電商”的新思路：內容與平臺的一體化模式
三、“微電影+電商”的“粉絲經濟”性質
四、“微電影+電商”的收益模式：從互聯網廣告植入到電商平臺
五、電商微電影與線上線下的互動營銷
第十章 互聯網文創電商與企業商業模式創新
一、關注文化產業領域的新變化
二、重視對必然趨勢的分析
三、把握商業模式創新的方法
第十一章 互聯網文創電商的發展趨勢
一、政策環境：跨界融合加速推進
二、技術條件：技術創新推動下的業態升級
三、平臺基礎：垂直電商平臺的多頻道組合模式
四、文化內容：以內容IP為核心的電商產業鏈延伸
五、市場動向：關注農村、中小城市的消費市場與“00後”消費群體
六、產品定位：生活消費場景的文化性、社交性、娛樂性趨勢
七、資本關繫：獨角獸企業與互聯網巨頭的合作競爭
參考文獻

本書主要內容包括三大部分：第一部分即第一章和第二章作為總論部分，主要分析內容產業與電商的融合發展態勢，在此基礎上釐清互聯網文創電商的核心要素及運營邏輯。第二部分即第三章至第九章作為分論部分，主要根據互聯網文創電商發展脈絡，對新媒體電商模式、影視電商模式、“電視+社交+電商”模式、博物館文創電商模式、體育文化電商模式、藝術品電商模式以及“微電影+電商”模式等分別加以分析和探討。第三部分即第十章和第十一章，是延伸和展望部分，分析互聯網文創電商與文化企業商業模式創新的深層互動，並對互聯網文創電商的未來進行展望。

張立波,侯傑耀,呂明圓 著 陳少峰,於小涵 編