差異化定位、粉絲運營、直播策劃、快手電商、孵化裂變，一本書解決以下問題： 如何正確理解“老鐵”文化等鮮明的快手亞文化？快手上熱度高的十大領域是什麼？下沉市場用戶在內容需求上有什麼特殊性？如何高效地收集素材、確定選題？如何通過快手推出的扶持政策獲益？如何在快手上付費漲粉及培養私域流量？如何設計直播方案的場景、環節和節奏？如何監測競爭對手及挖掘潛在的流行趨勢？如何通過在短中植入廣告完成變現？賺傭模式與自建鏈模式有什麼差異？如何選擇代運營機構並避開常見的陷阱？從新手到擁有海量等

●章 平臺特征：快手平臺的用戶屬性與獨特亞文化
1.1 發展簡史：工具→社區→短平臺
1.2 用戶屬性：快手用戶群體的地域、收入、學歷、年齡結構分析
1.3 內容特征：大眾眼中的快手在內容方有哪些特色
1.4 鮮明文化：如何正確理解“老鐵”文化等鮮明的快手亞文化
1.5 平臺算法：快手算法中的基尼繫數理念及其與抖音的差別
【案例】《2019快手內容生態報告》可以告訴我們什麼
第2章 差異化定位：如何從2億名內容生產者中脫穎而出
2.1 方向定位：快手上熱度高的十大領域
2.2 優勢定位：同方向競品分析與自身差異化優勢歸納
2.3 受眾定位：下沉市場用戶群體在內容需求上的特殊性
2.4 標簽化：內容標簽、人設標簽不僅要差異化還要外顯化
2.5 基本設置：怎樣在賬號名稱、頭像設置上體現差異性
【案例】初瑞雪是如何通過差異化定位在快手上獲得成功的
第3章 內容制作：形成扎實而穩定的內容創作能力
3.1 選題策劃：隨手拍出火爆作品的概率幾乎為零
3.2 簡要劇本：快手短簡要劇本創作的七個步驟
3.3 拍攝剪輯：器材、軟件的準備與專屬影像風格的形成
3.4 添加字幕：好的字幕容易引起目標用戶的觀看興趣
3.5 流程化創作：具備流程化思維是批量化穩定創作的前提
3.6 專屬素材庫：建立自己的素材收集渠道與選題SKU
【案例】快手美妝領域頭部賬號“葉公子ye”的內容創作方法
第4章 吸引流量：不斷創造更高的推薦量與點擊量
4.1 發布技巧：以SEO視角設置標題、關鍵詞等內容
4.2 上熱門：短上熱門的疊加推薦效果與相關技巧
4.3 同城流量：快手同城流量的威力及相關的運營技巧
4.4 蜂芒計劃：怎樣從眾多的快手官方扶持計劃中獲益
4.5 精準流量：追求規模增長的同時更要追求流量精準度
【案例】快手頭部賬號頻繁上熱門的實戰技巧總結
第5章 粉絲運營：漲粉的同時找到更多高價值的忠實粉絲
5.1 粉絲增長：建立在優質原創內容基礎上的五種漲粉技巧
5.2 付費漲粉：在快手上付費漲粉的方法與避坑指南
5.3 粉絲運營：在快手平臺上與粉絲互動、促活的方法
5.4 發展社群：快手的社區氛圍及粉絲社群的搭建與運營
5.5 私域流量：快手平臺如何看待私域流量及賬號如何培養私域流量
【案例】新京報在快手平臺上快速漲粉百萬的秘密
第6章 直播策劃：利用好快手平臺上重要的活動形式
6.1 直播戰略：直播既是快手平臺也是賬號的贏利工具
6.2 參與基礎：快手賬號開通直播權限的要求及需要準備的工具
6.3 活動策劃：直播活動的主題、頻次與單場直播價值點設計
方案設計：場景、環節、節奏設計與引客、留客方法
6.5 預熱推廣：直播前的預熱提醒與直播過程中的促活推廣
【模板】快手直播活動策劃方案模板
第7章 數據化運營：憑借數據思維更早地打造出爆款
7.1 數據思維：以數據為基礎提升決策準確率的思維方式
7.2 數據維度：運營快手賬號時要格外留心的六項數據
7.3 分析工具：學會使用數據分析工具並建立自己的分析思路
7.4 監測挖掘：競爭對手監測與潛在流行趨勢挖掘
7.5 運營優化：怎樣以數據為基礎不斷地優化運營手段
【案例】寵物領域頭部賬號的數據分析與對比
第8章 廣告及內容變現：新手時期便捷的變現方式
8.1 廣告變現：如何通過在短中植入廣告完成變現
8.2 接單避坑：快接單平臺與快手對私自接單的打擊
8.3 付費課程：付費轉化率高的快手課程具備哪些特征
8.4 商家變現：快手商家號的專屬權限與高效變現方法
8.5 防止封號：警惕變現過程中可能導致封號的行為
【案例】“每五個導遊就有一個快手號”背後的張家界本地商家變現之道
第9章 快手電商：運營者必爭的規模化變現機遇
9.1 店鋪開通：開通快手小店的基本流程與相應的資質認證
9.2 選品技巧：快手電商選品的四個基本原則
9.3 轉化步驟：從展示產品特性到下單付款的五個步驟
9.4 模式差異：賺傭模式與自建鏈模式的顯著差異
9.5 官方活動：如何在快手官方活動中獲得更好的成績
【案例】辛巴憑什麼靠一場婚禮就取得1的銷售額
0章 孵化裂變：團隊化、矩陣式發展之路
10.1 團隊成長：運營團隊成員配置與能力成長
10.2 矩陣化：快手賬號矩陣式擴展的邏輯與協同方法
10.3 MCN化：快手平臺上MCN的四個等級及其專屬權限
10.4 代運營：快手賬號代運營機構選擇技巧與避坑指南
10.5 光合計劃：快手的雄心與創作者面臨的全新機遇
【案例】透過《快手MCN發展報告》看快手平臺的MCN發展策略

快手是當下很好受歡迎的短平臺之一，聚集了龐大的流量，越來越多的企業、品牌和個人選擇入駐快手。那麼，如何纔能在用戶量龐大的快手平臺上站穩腳跟？創作快手短有什麼技巧？如何有效地開展粉絲運營？如何選擇合理的方式獲得收益？ 本書分為10章，繫統地介紹了快手平臺的特征、快手在內容方面的差異化定位、如何形成扎實的創作能力、如何吸引更多流量、粉絲運營的實用技巧、直播策劃的具體操作、數據化思維的培養、新手也能掌握的廣告變現手段、快手電商的運營方法、運營團隊配置與矩陣式發展的操作方法等。書中介紹的內容可以幫助運營者掌握快手賬號運營的實用方法和技巧，更快速有效地實現運營目標。本書適合所有想要入駐快手和已經在快手上開展運營活動的人員閱讀，也可以作為MCN機構從業者等相關人員的參考讀物。

張進財 著

     1.1 發展簡史：工具_社區_短平臺 作為短平臺，目前的快手可以說是很好成功的，但大部分普通用戶可能不知道，快手初的定位與現在有很大的差別。快手於2011年正式上線，與短行業中的另一個巨頭抖音相比，其發展步伐似乎有些緩慢。畢竟，抖音在2016年纔上線，其競爭力卻強於行業內的諸多“前輩”。如果說抖音是一個急於奔跑的年輕人，那麼快手就是一個穩步前行、不急不緩的老大哥。 根據快手大數據研究院於2020年2月發布的《2019快手內容生態報告》，快手平臺上的日活躍用戶數量突破3億，短數量接近200億。從結果來看，快手的運營方向是很正確的。很快就要滿10歲的快手每一步都走得很扎實，所以纔能獲得今天的成就。 我們可以分幾個主要階段來梳理一下快手的發展歷史，如圖1-1所示。 1.初期形態：GIF工具 在互聯網等