深入淺出提煉移動互聯網營銷策略、方法全面繫統剖析移動互聯網營銷本質、思路真切詳實解析移動互聯網營銷案例、範本全面詳細地梳理自媒體營銷、營銷、軟文營銷、事件營銷、社交媒體營銷、公眾號營銷、O2O營銷、APP營銷等各種方法的落地戰術

●章 移動互聯網與移動互聯網思維  11.1 概述  11.1.1 移動互聯網發展現狀  2案例1-1：中國移動互聯網市場有多大  21.1.2 移動互聯網發展前景  31.2 移動互聯網入口——二維碼  41.2.1 獲取用戶  5案例1-2：二維碼讓傳統戶外廣告煥發新機  51.2.2 互動廣告  6案例1-3：“維多利亞的秘密”的秘密  71.2.3 內容互動  71.2.4 活動促銷  91.2.5 防偽溯源  101.2.6 數據分析  111.2.7 會員管理  111.2.8 移動電商  12案例1-4：二維碼讓地鐵一秒變超市  121.3 傳統行業移動互聯網營銷思路  131.3.1 工業制造型企業移動互聯網營銷思路  131.3.2 消費品企業移動互聯網營銷思路  151.3.3 連鎖加盟類企業移動互聯網營銷思路  171.3.4 酒店餐飲類企業移動互聯網營銷思路  181.4 移動互聯網思維  211.4.1 用戶思維  21案例1-5：阿芙精油玩直播，銷量上升700%，粉絲增26萬  231.4.2 免費思維  23案例1-6：免費坐大巴卻盈利上億的秘密  261.4.3 社群思維  27案例1-7：社群思維在旅遊行業的運用  291.4.4 產品思維  29案例1-8：產品思維不到位讓各大廠商手機越來越像  301.4.5 自媒體思維  331.4.6 跨界思維  34案例1-9：雷軍跨界做手機，推動了國內智能機的發展  35案例1-10：周鴻祎跨界做殺毒軟件攪局安全領域  351.4.7 大數據思維  36案例1-11：阿裡大數據助公安機關破案  37第2章 O2O與移動支付  392.1 O2O  39案例2-1：煎餅鋪子年入5的秘密  422.2 O2O的4種模式  432.2.1 Online to Offline模式  43案例2-2：正在顛覆家具行業的新居網  46案例2-3：美樂樂的家具O2O模式  502.2.2 Offline to Online模式  51案例2-4：樂彩生活便宜城的另類O2O  522.2.3 Offline to Online to Offline模式  542.2.4 Online to Offline to Online模式  54案例2-5：一個失敗的酒類O2O案例  552.3 移動支付  562.3.1 移動支付的4種方式  562.3.2 移動支付的5種類型  572.3.3 移動支付能快速崛起的5個原因  592.4 移動支付工具  602.4.1   602.4.2 支付  61第3章 APP營銷  623.1 概述  633.2 APP營銷適合什麼樣的企業  633.3 APP營銷的5個策略  643.3.1 APP廣告  64案例3-1：朋友圈廣告  643.3.2 推廣平臺  65案例3-2：耐克的Nike+ Running和星巴克鬧鐘  653.3.3 服務工具  67案例3-3：宜家APP讓你在手機上進行家具擺放設計  673.3.4 銷售渠道  68案例3-4：連鎖酒店集團鉑濤會的自我顛覆  693.3.5 創意營銷  70案例3-5：兩個APP創意營銷案例  713.4 APP營銷的4種模式  713.4.1 廣告營銷  713.4.2 APP植入  723.4.3 用戶營銷  733.4.4 內容營銷  73案例3-6： 十年賬單  733.5 APP營銷的11個手段  743.5.1 入駐應用推薦平臺  743.5.2 排名優化  753.5.3 發碼內測  753.5.4 線下預裝  763.5.5 軟文營銷  773.5.6 限時免費  773.5.7 資源交換  773.5.8 付費廣告  773.5.9 APP測評網站  773.5.10 KOL運營  783.5.11 線下地推  78第4章 營銷  794.1 概述  804.2 營銷的4個作用  814.2.1 使公司形像擬人化，提高親和力  814.2.2 拉近與用戶之間的距離，獲得反饋與建議  824.2.3 對產品與品牌進行監控  824.2.4 引發或輔助其他營銷手段  824.3 營銷的9種策略  824.3.1 建立官方  824.3.2 自媒體營銷  844.3.3 事件營銷  85案例4-1：51信用卡植入營銷  854.3.4 活動營銷  864.3.5 精準營銷  864.3.6 “粉絲通”廣告  894.3.7 大數據營銷  904.3.8 輿情公關  90案例4-2：王思聰送女網友終身免費爆米花  914.3.9 矩陣營銷  924.4 內容的建設和運營  924.4.1 定位  924.4.2 內容定位  934.4.3 策劃差異化的內容  944.4.4 內容運營計劃  954.5 提升粉絲的15種方法  95案例4-3：大號是如何煉成的  98案例4-4：運營計劃實例  994.6 營銷的9個原則  1014.7 營銷的9個技巧  103案例4-5：可口可樂“換裝”活動  1034.8 借力營銷  106案例4-6：搬家也可借力  1064.8.1 借力品牌營銷  1074.8.2 借力渠道營銷  1074.8.3 借力事件營銷  107案例4-7：五環變四環借力營銷  107案例4-8：李娜退役借力營銷  1094.9 刷數據  110第5章 營銷  1125.1 概述  1135.2 能幫我們解決什麼問題  1135.3 公眾號的應用  1155.3.1 公眾號之訂閱號的應用  1155.3.2 公眾號之服務號的應用  117案例5-1：服務號在不同行業裡的應用  1185.3.3 公眾號之企業號的應用  120案例5-2：企業號的應用  120案例5-3：企業號解決連鎖店的巡店問題  1225.3.4 組合使用，集群作戰  124案例5-4：公眾號在醫院中的應用  1255.4 公眾號的定位  1265.4.1 訂閱號、服務號OR企業號  1265.4.2 品牌型公眾號  1275.4.3 “吸粉”型公眾號  1275.4.4 銷售型公眾號  1285.4.5 服務型公眾號  1295.4.6 媒體型公眾號  1295.4.7 矩陣型公眾號  1305.4.8 混合型公眾號  1315.5 公眾號的建設  1315.5.1 取名的禁忌和技巧  1315.5.2 企業公眾號設置技巧和要點  1335.5.3 公眾號介紹設置要點  1335.5.4 公眾號欄目菜單設置要點  1335.5.5 自定義回復的設計要點  1345.5.6 公眾號的認證  1375.6 公眾號的運營  1385.6.1 做好公眾號內容的5個秘籍  1385.6.2 手把手教你寫出10萬+的文章  1445.6.3 能引起公眾號粉絲用戶轉發的8個要點  1475.6.4 給公眾號內容取個好標題的16個妙招  1495.6.5 設計公眾號互動內容的10種方法  1505.6.6 在公眾號中植入廣告的7個技巧  1525.6.7 公眾號內容推送時間的4個要點  1545.7 公眾號的推廣  1545.7.1 現有資源導入  1545.7.2 內容推廣  1555.7.3 排名優化  156案例5-5：公眾號優化也能  1565.7.4 個人號輔助  1575.7.5 活動推廣  1585.7.6 公眾號互推  1585.7.7 公眾號導航  1585.7.8 推廣返利  158案例5-6：兩個月吸引60萬粉絲  1585.8 個人號營銷  1595.8.1 個人號的價值  160案例5-7：傳統企業利用公眾號迅速提升業績  1605.8.2 11種類方法  1615.8.3 18種互聯網類方法  1635.8.4 7種線下類方法  1675.8.5 11種其他類方法  168案例5-8：月入近百萬的營銷妙招  1695.8.6 朋友圈的價值  1705.8.7 經營朋友圈的8種內容  171案例5-9：順豐老總一個朋友圈，頂一億廣告費  1725.8.8 朋友圈千萬不能犯的3個錯誤  174第6章 社交媒體營銷  1756.1 概述  1756.2 QQ營銷  1766.2.1  QQ營銷的特點  1766.2.2  QQ適合什麼樣的推廣  1776.2.3  QQ優化法  1786.2.4  QQ群精準營銷法  1796.2.5  QQ群推廣法  1816.2.6  QQ魚塘營銷法  1856.2.7  QQ空間營銷法  1886.2.8  手機QQ營銷法  1906.2.9  如何查找目標群  1926.2.10  加群注意事項  1936.2.11  QQ設置技巧  1936.2.12  QQ溝通技巧  1966.2.13  其他可以利用的QQ功能  1986.2.14  付費營銷手段  1986.2.15  營銷成功的核心  199案例6-1：QQ群營銷成功案例  1996.3 陌陌營銷  2006.3.1 概述  2006.3.2  陌陌的特點  2016.3.3  陌陌營銷要怎麼做  2016.3.4  陌陌營銷適合的產品  2026.3.5  如何利用“到店通”進行營銷  202案例6-2：花店靠陌陌帶來50%生意  2046.4 脈脈營銷  2056.4.1 概述  2056.4.2 脈脈的4個功能  2066.4.3 脈脈的3個特點  2066.4.4 設置好自己的名片  2076.4.5 使用間接關繫拓展人際關繫  2076.4.6 使用脈脈換工作  2086.4.7 使用脈脈招聘  208案例6-3：通過脈脈招聘  2096.4.8 脈脈營銷進階九步曲  209第7章 自媒體營銷  2117.1 概述  2117.2 主流的自媒體平臺  2127.2.1 公眾平臺  2137.2.2 今日頭條  2147.2.3 網易號媒體開放平臺  2157.2.4 搜狐自媒體平臺  2167.2.5 企鵝自媒體  2177.2.6 百度百家  2177.2.7 北京時間  2187.2.8 知乎專欄  219案例7-1：產品外包裝也是自媒體  2207.3 如何建立自媒體  2227.3.1 公眾號申請  2227.3.2 申請今日頭條  2247.4 自媒體定位  2267.4.1 5類自媒體定位  2267.4.2 7類自媒體誤區  2267.5 自媒體寫作速成  2297.5.1 三步成文法  229案例7-2：既是追逐利益為何把錢貸給無收入來源的大學生  2317.5.2 很受歡迎的15種自媒體內容類型  2367.5.3 自媒體標題速成的19條秘技  2397.5.4 自媒體原創3個捷徑  2407.6 自媒體營銷策略  2427.6.1 自媒體營銷核心  2427.6.2 內容營銷  244案例7-3：杜蕾斯自媒體的成功之秘  2457.6.3 借勢營銷  247案例7-4：借《超級女聲》知名度營銷  247案例7-5：借名創優品知名度營銷  248案例7-6：加多寶借汶川地震捐款營銷  2497.7 植入廣告營銷  2497.7.1 廣告植入類型  2497.7.2 廣告植入的6個技巧  251案例7-7：知乎live與在行分答：被誤解的共享經濟  2537.8 自媒體盈利方式  255第8章 軟文營銷  2588.1 概述  2588.1.1 軟文營銷的核心  2598.1.2 軟文內容的3個屬性  2608.1.3 軟文營銷的6個特點  2608.1.4 軟文營銷的7種形式  2618.2 軟文的寫作技巧  2628.3 軟文營銷的注意事項  263案例：京東“新零售”  264第9章 事件營銷  2729.1 概述  2739.2  事件營銷的作用  2749.3 事件營銷的4個要素  275案例9-1：最後一天打1折  2769.4  事件營銷的8個內容策略  277案例9-2：網友借《江南皮革廠倒閉》事件大量銷售錢包  2799.5  事件營銷的9個操作要點  281案例9-3：柏拉圖APP7天吸粉1 000萬  2849.6  簡單的事件營銷方案  2869.7 事件營銷的9個特點  286

《移動互聯網營銷 策略、方法與案例》繫統、全面地介紹了移動互聯網營銷的思維模式、落地戰術與實用方法。全書共9章，主要內容包括移動互聯網與移動互聯網思維、O2O與移動支付、APP營銷、營銷、營銷、社交媒體營銷、自媒體營銷、軟文營銷、事件營銷。《移動互聯網營銷 策略、方法與案例》適用人群：想通過網絡創業的人士、個人站長、網店店主、想轉行或從事網絡營銷行業者、想在職提升的從業人員、想通過網絡拓展業務的傳統企業管理人員等。

滕大鵬 著