作 者:謝思佳,彭琳 著
定 價:58
出 版 社:南方日報出版社
出版日期:2019年11月01日
頁 數:266
裝 幀:平裝
ISBN:9787549120376
●什麼是超級App?——四個關鍵詞:技術、運營、移動、流量
超級App大數據盤點
第一章快與慢——發展節奏如何影響App
:上線兩年月活用戶超5億,新任“時間殺手”如何練成?
快手:CEO宿華說這是一家慢公司,正確的價值觀纔能用好算法
豆瓣:十年之癢,文藝青年的精神角落走到商業化的拐點了嗎?
:三年完成上市,電商“黑馬”如何突出重圍?
【專家銳評】中山大學傳播與設計學院院長張志安:智能算法和人機交互技術為短視頻騰飛賦能
第二章大與小——巨頭和新星的生存法則
:善良比聰明重要,張小龍締造的帝國駛向何方?
:讓更多用戶出門不帶錢包
小紅書:電商還是社區?小紅書要做年輕人消費的決策入口
知乎:怎麼讓知識躺著賺錢?
【專家銳評】《科學隊長》CEO、創業家原副總裁紀中展:現在,“重做”知識付費
第三章生與死——涅槃重生或曇花一現
:幾經沉浮,留下的是“圍觀”還是“娛樂”?
QQ:後時代,QQ如何拿下00後?
美團點評:王興的八年征途,從後發先至到無界擴張
【專家銳評】國家行政學院社會和文化教研部高級經濟師郭全中:從PC流量大戶到超級App要過四道關
他與她——App是有性別的嗎?
虎牙:直男最愛的直播平臺是如何崛起的?
美圖:從“美顏”到社交,美圖如何玩轉“她經濟”?
【專家銳評】IDG亞洲總裁徐洲:“她經濟”VS“他經濟”,消費升級帶來的市場細分
第五章內與外——國際化與本土化的競爭
Airbnb愛彼迎:能否打破硅谷公司入華水土不服的“魔咒”?
小豬短租:兩年內交易額翻12倍,如何實現逆襲?
【專家銳評】共享經濟專家、國家信息中心首席信息師張新紅:中國的共享住宿纔剛剛開始
第六章你與我——客戶端的不同發展視角
今日頭條:張一鳴的App工廠?今日頭條的危與機
南方:省級黨報客戶端媒體融合怎麼做?
【專家銳評】暨南大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師範以錦:走好自己的路,做最好的自己
第七章聲與畫——音頻視頻的江湖之爭
荔枝:如何玩轉聲音經濟?
愛奇藝:如何坐上視頻自制劇平臺頭把交椅?
【專家銳評】艾媒咨詢CEO張毅:移動音視頻江湖的“三國演義”與未來
後記我們應該從超級APP身上學習什麼?
本書主要關注國內目前熱門App的運作運營案例,包括、豆瓣、快手、 、小紅書、、 、知乎、、QQ、美團點評、哔哩哔哩、虎牙直播、美圖、愛彼迎、小豬短租、今日頭條、南方+、荔枝和愛奇藝等,從其發展節奏、性別關注、整合營銷、聲畫特性、升級轉型、商業變現等角度進行思考,劃分為快與慢、大與小、生與死、他與她、內與外、你與我、聲與畫等七大方面。本書不但對每個案例進行深入剖析,還通過對話、側記等欄目,再輔以專家銳評,多角度對案例進行解讀,立體式地展現時下熱門App的運作模式和發展前景。
: 上線兩年月活用戶超5億,新任“時間殺手"如何練成? “兩微一端”之外,開始成為新的“時間殺手”。從201 8年開始,在中國,你隨處可見一位年輕人目不轉睛地滑動著短視頻,甚至有用戶表示,“本想刷一刷就睡覺,結果不知不覺就天亮了”。 與此同時,2018年中國互聯網界優選的一場“時間爭奪戰”隨之上演。2018年3月,有用戶反映朋友圈無法轉發視頻,“頭騰大戰”正式開始。這場以數億用戶時間為爭奪籌碼的“戰爭”,其激烈程度不亞於八年前的“30大戰”(360與騰訊之爭)。 面對騰訊、快手等短視頻領域的巨頭,如果要把稱作短視頻領域的超級App,我們就不能隻關注它龐大的用戶數和超高的流量,還需要看到其崛起速度。 官方數據顯示,截至201 8年底,短短兩年的時間,全球月活躍用戶數就已超過5億,國內日活達到1.5億,月活達等