●第一章 品牌認知
●第一節 什麼是品牌
●1.品牌是一種視覺符號
●2.產品(服務)是品牌構成的核心和基礎
●3.品牌是一種高於產品(服務)的附加值
●4.品牌是一種承諾，一種無形的契約關繫
●第二節 打造品牌是未來發展的趨勢
●1.品牌是產品或企業核心價值的體現
●2.品牌是質量和信譽的保證
●3.品牌是識別商品的分辨器
●4.品牌是企業的“搖錢樹”
●第三節 任何產品都能品牌化嗎
●1.品牌形像切忌朝令夕改
●2.品牌塑造切忌一曝十寒
●3.品牌宣傳切忌短時轟炸
●第二章 識別和確立品牌價值和定位
●第一節 品牌的內涵是技術、質量和服務
●1.品牌是沉澱出來的，而不是靠廣告砸出來的
●2.品牌不可能脫離消費者存在
●3.每個人都代表著公司形像
●部分目錄
企業沒有品牌，就無法在競爭激烈的商海中立足。打造一個大眾鐘愛的品牌，企業就可以通過這個品牌輕松獲得聲譽和利潤。品牌不是世界品質企業的專利，也不是遙不可及的事。《贏在品牌( 隻做不說的營銷秘密)》通過一個個真實的案例，教給你打造品質保證的法則，讓你在企業競爭中，所向披靡，無往不勝。
本書由營銷專家、青年經濟學者劉雲專門為培訓市場營銷人員和企業不錯管理人纔撰寫。本書引用了大量的營銷實例，生動、透徹地介紹了品牌經營的理念、具體方法以及品牌定位的多要素運用和整合的戰略規則，是多年實際工作經驗的結晶。文中繫統、專業、生動地講述了現代企業品牌營銷的理念與實務，幫助讀者熟練運用現代的品牌理念，實務性地對品牌行業定位、競爭者定位、客戶群定位、企業定位和產品定位、包裝定位、服務定位、品質定位等多項工作進行品牌策劃與操作，是一本對實踐工作指導性很強的營銷工具書。
