●引論
第一章新零售的理論界定:源頭與真相
第一節現代零售業的演化與發展
一、第一種形態演化:實體零售從蓬勃發展到被迫轉型
二、第二種形態演化:網絡零售從迅速擴張到流量瓶頸
三、第三種形態演化:實體零售與網絡零售的融合發展
四、零售業的未來
第二節新零售的理論界定與基本特征
一、“新零售”的理論界定
二、“新零售”的基本特征
第三節“新零售”的典型模式
一、以“人”為重點的模式創新
二、以“場”為重點的模式創新
三、以“貨”為重點的模式創新
第四節新零售的演化機制
第五節新零售的經濟功能
一、重塑傳統供給模式
……

數字技術與商業場景的完美結合使"新零售"走進大眾視野，2020年以來，"新零售"的規模得以持續擴張，然而，新零售與傳統零售的區別僅僅體現為數字技術的充分應用嗎？新零售的發展是否具有某種演化規律呢？這場繁榮創新的背後究竟隱藏著怎樣的風險？國外發展經驗又能給予我們怎樣的啟示？懷著疑問，本書聚焦新零售的理論與實踐問題，經過抽絲剝繭式探究，揭開了"新零售"的神秘面紗，為讀者呈現一幅關於"新零售"的全景畫像，引發對新零售過去、現在、未來的深刻思考，也為理解當下日新月異的數字經濟轉型提供一個獨特的視角。

數字經濟繫列研究課題組 著