●第一章營銷管理思想史總論
第一節營銷思想的觀念發展
第二節營銷學派的發展和劃分
本章小結
第二章營銷管理思想溯源
第一節營銷管理思想發展
第二節國外營銷管理思想溯源
第三節中國營銷管理思想溯源
第四節研究評述
本章小結
第三章消費者行為學派
第一節代表人物及其學術思想
第二節消費者行為理論演變
第三節消費者行為分析工具
第四節消費者行為學派的局限性
第五節研究評述
本章小結
第四章營銷渠道學派
第一節代表人物及其學術思想
第二節營銷渠道理論演變
第三節營銷渠道分析工具
第四節營銷渠道學派的局限性
第五節研究評述
本章小結
第五章品牌營銷學派
第一節代表人物及其學術思想
第二節品牌營銷理論演變
第三節品牌營銷分析工具
第四節品牌營銷學派的局限性
第五節研究評述
本章小結
第六章服務營銷學派
第一節代表人物及其學術思想
第二節服務營銷理論演變
第三節服務營銷分析工具
第四節研究述評
本章小結
第七章戰略營銷學派
第一節代表人物及其學術思想
第二節戰略營銷理論演變
第三節戰略營銷分析工具
第四節戰略營銷學派的局限性
第五節研究評述
本章小結
第八章整合營銷學派
第一節代表人物及其學術思想
第二節整合營銷理論演變
第三節整合營銷分析工具
第四節研究述評
本章小結
第九章數字營銷學派
第一節代表人物及其學術思想
第二節數字營銷的發展階段
第三節數字營銷分析工具
第四節研究述評
本章小結
第十章前沿命題與未來發展
第一節營銷理論創新的動力機制
第二節信息時代的營銷理論發展趨向
第三節中國市場營銷理論發展的趨勢
第四節扁平化營銷組織模式
第五節社會網絡與全民營銷
第六節研究評述
本章小結

本書以營銷管理思想作為研究對像，以營銷管理相關理論為理論基礎，應用學術史的梳理手法，俯瞰營銷管理思想史全局，深入討論思想裡面的歷史背景、邏輯關繫、成長發展及思想體繫形成的知識基礎。根據業界學者對營銷學的研究總結可分為消費者行為學派、營銷渠道學派、品牌營銷學派、服務營銷學派、戰略營銷學派、整合營銷學派、數字營銷學派等方面，希望這本富有應用工具型特色的教材，能夠為中國學界、政界和商界對未來企業營銷管理思想理論研究與實踐應用提供理論支持與經驗借鋻。

諶飛龍,王新剛,甄英鵬 著