農產品營銷是一個復雜的體繫，包括市場調查、市場細分、目標市場選擇、市場定位、產品開發、定價、促銷、分銷渠道建設和售後服務等一繫列經營活動。農產品的營銷關鍵點和難點在於品牌化建設。當前，我國農業已經全面進入全球經濟競爭格局，農業品牌的創建，不僅能提升農業行業整體形像，更能增強農產品的市場競爭力，實現農業增效、農民增收，甚至推動一個地區的發展。本書為適應農產品營銷與品牌建設培訓，結合當前農產品營銷形勢，全面而詳細地介紹了農產品營銷與品牌建設的基本理論、知識和技能。本書共七章，分別為農產品市場調查、農產品市場細分與定位、農產品營銷策略、農產品營銷新模式、農產品品牌創建概述、農產品品牌策略及實施、農產品品牌的規劃與創立、農產品品牌培育與擴張。
