●第一部 內容營銷深探
WHAT:內容營銷是什麼?
互聯網營銷,務須專注內容
從數據看內容營銷
專家金句:內容營銷的本質與內涵
專家金句:談內容營銷的受眾、預測及回報
WHY:為何要搞內容營銷?
內容營銷6大回報優勢
深層了解內容營銷:18個鮮為人知的秘密
WHO:誰去做內容營銷?
內容營銷團隊的分工和職責
嶄新營商模式:眾包內容(Crowdsourcing)
WHOM:受眾的研究
受眾的形態
細分潛在顧客,發揮內容效益
TO BE:內容營銷的發展與未來
IoT:內容營銷走進物聯網世界
把數據變成內容
第二部 做好內容、有效發布
HOW:基本點——如何做好內容營銷?
策略:方向為成功之始
圖片:幾招搞好圖像內容
信息圖:尋求好策略!
境態:“場景”概念深化內容生態
互動:為內容增素
建立“內容庫”,準備好將來
人員:招聘“六力俱優”的人
HOW:深層策略——怎樣做得出色?
形式:以矩陣圖作策劃工具
創意:怎樣的內容纔算好?
技術:速度4式
精準:A/B測試推算受眾喜好
原生廣告:這樣做便成功
HOW:如何發布內容?
“聰明內容”讓內容更具價值
具備4 大特征,纔算“聰明內容”
搜索引擎改變了移動內容生態
讓內容占據佳搜索排名位置
內容發布“6部曲”策略
HOW:如何評核內容?
內容策略大戰!CTR vs RTR
評估內容成效的 KPI
財務相關的指標
HOW:贏取內容營銷獎項
贏取獎項的五大秘訣
CMA內容營銷獎項類別
第三部 理論 環球案例
CREATIVE:創意推廣篇
Emoji 作內容——小標志、大成就!
案例1:Emoji Seience——齊來上emoji科學課
案例2:3bi0638mwwa——用emoji作域名
平實地搞好購物網站內容
案例3:自然歷史博物館——加強網店物品銷售
案例4:Ariat.com——加入視頻,有助商品輪轉
案例5:BeardBrand——以視像提供答案
案例6:Net-A-Porter——精致刊物俘虜消費者的心
利用歉疚感作內容營銷
案例7:V/Line城際火車
案例8:New Balance——引起共鳴的價值觀
幽默感(含惡搞)贏盡人心
案例9:宜家家具——網民大贊!宜家創意惡搞蘋果
案例10:柯文哲——九一記者節,客串當主播
案例11:JobSite——“抽水”之作迎合社會潮流
案例12:麥當勞麥樂雞——終結“麥樂雞非雞”流言
為驚悚電影增票房
案例13:死亡(Ouija)
尋找撼動人心的內容
案例14:健力士紙巾——重返校園謝恩師
案例15:費雪(Fisher-Price)
直播搖控,代你探索行程
案例16:澳大利亞旅遊局——遙控旅遊(Remote Control Tourists)
從喫辣開始說故事——王老吉的品牌定位
案例17:王老吉
MEDIA:媒體與自媒體篇
令人食指大動的美味營銷
案例18:Tastemade 頻道
案例19:Grey Goose@——贊助的內容:遊世界、嘆美酒
案例20:Day of Gluttony——搞個節目推廣搜索功能
網上銀行是怎樣建成的?
案例21:網上銀行(Mint.)
向全球3大佳取經
案例22:Huffington t ——搜集讀者想看的分析
案例23:TMZ.——用爆炸性標題吸讀者眼球
案例24:Business Insider——理解誰是讀者
改寫企業下沉的命運
案例25:調研公司A
助年輕人提升上位能力
案例26:Show se學習網
中國人創辦的國際
案例27:LifeHack網
走出像牙塔的學術品牌
案例28:JSTOR學術網站
打進中國市場的網絡媒體
案例29:VICE原生廣告網
案例30:英特爾(Intel)
書籍——塑造企業形像的佳方式
案例31:晶苑集團
案例32:GlassDoor人纔網站
INTERACTIVE:互動與人纔篇
求求您不要離開!
案例33:Goupon——訂戶走了職員受罪
案例34:HubSpot——我們還是好朋友吧?
案例35:Yankee Candle——訂閱停一停,訂戶抖一抖
案例36:E Monks——訂戶指定接收頻次
案例37:SideKick——先發制人“分手”非
自媒體與網紅
案例38:PewDiePie——全球具影響力的打機青年
案例39:Patoo@Afreeca——年收入的直播韓童
案例40:中國紅Papi醬
寫篇文章,不用交租
案例41:BlogFa
TECH:超群科技篇
VR內容,價值萬億
案例42:沃爾沃汽車(Volvo)——虛擬試駕與踫撞汽車
案例43:萬豪國際(Marriott)——超現實的時空轉移旅程!
案例44:麥當勞——開心樂園餐送虛擬驚喜!
案例45:紐約時報(New York Times)
案例46:美職籃
過濾一下,半年內增長
案例47:Snap
案例48:佳得樂(Gatorade)