●第一章定位理論的產生與流變/001
一、定位理論的"誕生"/001
二、定位理論的發展階段及其主要內容/020
三、本章小結/050
第二章定位理論在中國的發展及理論危機/052
一、定位理論在中國的傳播與發展/052
二、定位理論的分化、泛化、"神化"/068
三、定位理論的危機/079
四、本章小結/083
第三章從理論的角度看定位理論是否過時/084
一、科學？藝術？宗教？——定位理論的理論特點/084
二、定位理論的根本思想：心智決定論/092
三、定位理論的"假想敵"——品牌延伸/108
四、定位理論的學派/118
五、本章小結/133
……

本書通過對定位理論的誕生、發展、演變、派別等的介紹，從理論與實踐的角度分析了人們是如何理解和應用定位理論的以及定位理論是否已經過時，並闡述定位理論面臨的挑戰與機遇，具有一定的參考價值。全書共分為六章，第一章介紹了定位理論的產生於流變，第二章介紹了定位理論在中國的發展及理論危機，第三章至第五章分別從理論、實踐和觀念的角度論證了定位理論是否已過時。第六章論述了如何重建定位理論。旨在給營銷界提供一定的思路和參考。

樂易 著