●序 融合與互生
上篇 重構價值連接——2015中國互聯網營銷分析報告
政策：準入開放與再秩序化
極限：中國電商面臨增長極限
移動：突破“時間零和”效應
跨境：連接品質消費
農村電商：重構生產關繫
生鮮：快消品中的快消品
電商金融：融資理財重塑生態
微商：基於圈群的信任交易
服務：業務的增值和人性化
並購：快速壟斷創造利潤
品質：消費終歸是理性的
中篇 腦洞大開的經典營銷案例
LOVO養成記：隻有特立纔能獨行
阿裡媽媽：讓天下沒有難做的營銷
百草味：堅守初心的趣味營銷專家
威露士：見證洗衣液的崛起
楚楚街：在“客廳”裡抓住90後的心
老板電器：“廚源”之源
韓都衣舍：不想做生態運營商的孵化平臺不是好的服裝品牌
華邑的數字營銷秘籍
零食電商三足立，良品鋪子“放大招”
馬克華菲：“她經濟”時代，你的衣服誰做主
美的：敢於嘗鮮的勇者
銀泰：最懂電商的終端翹楚
下篇 電商營銷方法論
交互設計：從受眾到受眾的還原
全民移動：移動端發力，漸成主流入口
跨境平臺：勇者的博弈
母嬰電商：見證最柔軟的奇跡
電商下鄉：搶占勢力新空間
群戰生鮮：藍海變紅海
時尚踫撞：電商購物新體驗

從電商下鄉到移動電商，從電商金融到快速並購，中國電商格局大挪移，全民移動、跨境平臺等新趨勢影響到每一個人。如何從海量信息中跳出來，與目標人群建立有效連接，重構和創新連接，讓連接價值化，成了當下互聯網營銷的新使命。徐高春、劉曉明、張雪南編著的《制勝營銷(2015金麥獎營銷案例精粹)》彙聚了2015年以來中國最成功的互聯網營銷經典實例，分享重構連接的多種營銷大戲，並深入剖析了中國互聯網營銷發展新趨勢，告訴讀者網上營銷特別是移動營銷的訣竅、法則和實際操作指南。

金麥獎組委會 編著 著作

融合與互生去年開始著手編撰金麥獎案例，探究電商領域的神秘生態圈，其精彩程度可謂令人嘆為觀止，於是就有了“網絡是未來生活的組織者”一說。今年，再次面對這些體繫龐大的出色案例，不得不感嘆，電商行業變化的速度著實令人咋舌，不到一年時間，很多去年還在津津樂道的觀念、方法、創意卻已被拍死在沙灘上，不得不說，在這個生態圈中，面對改變，你專享能做的就是“改變”。因為一個營銷觀念一旦被認可，就意味著過時；一種營銷方法一經使用，就會被淘汰。去年所強調的“融合”觀念始終貫徹，畢竟從傳統經濟到互聯網經濟，“融合”是整個行業乃至社會經濟的大趨勢。從以B2C、C2C為主的電商1.0時代，到移動電商、社交電商迅速發展的電商2.0時代，消費者單純的線上購物行為被固化，進而打破時空的購物需求被滿足，越來越多的品牌身處電商生態圈，選擇“融合”：平臺與模式、產品與服務、線上與線下、入口與場景、創意與技術…融合是指兩等