●前言1
●第一章市場營銷概述1
●知識目標1
●能力目標1
●導入案例1
●第一節市場營銷相關概念2
●第二節市場營銷學概述4
●第三節市場營銷的基本理論8
●課後習題10
●第二章營銷環境分析12
●知識目標12
●能力目標12
●導入案例12
●第一節營銷環境概述13
●第二節營銷的宏觀環境15
●第三節營銷的微觀環境20
●第四節營銷環境的分析23
●課後習題25
●第三章市場調研與預測27
●知識目標27
●部分目錄

本書是適用於應用型高等教育的市場營銷學教材，突出實用性、技能性、實踐性。全書分為共10章，包括市場營銷概述、營銷環境分析、市場調研與預測、市場細分和目標市場、產品策略、產品的品牌與包裝策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、網絡營銷。通過教育教學，培養學生具有全面而敏銳的信息收集能力及分析判斷能力，具有較強的創新應變能力、組織能力、口頭表達能力以及心理承受能力。

吳楚媛 主編