●第一篇 廣告創意
● 發掘潛能――創意基礎訓練
●任務l 了解你的創造性思維能力
●任務2 破除思維定勢
●任務3 擴展思維視角
● 吸引眼球――發現好的廣告創意
●任務1 了解廣告創意
●任務2 看看哪些廣告創意符合ROI原則
●任務3 廣告創意如何實現ROI
● 頭腦風暴――如何形成廣告創意
●任務1 收集廣告創意的資料
●任務2 分析廣告創意的資料
●任務3 孵化廣告創意
●任務4 形成創意綱要
●第二篇 廣告表現
● 大展鴻“圖”――如何設計好的廣告畫面
●任務l 設計廣告圖形
●任務2 設計廣告色彩
●任務3 設計廣告版面
● 妙筆生花――如何寫作廣告文案
●部分目錄

鄭文昭、劉亞光編著的《廣告創意與制作》著重突出能力目標，以身邊發生的真實案例為素材，以廣告創意與制作人員應達到的能力水平為目標，將學生應知應會的內容設計為，由“問題引入”、“讓我告訴你(知識)”、“一起做一做(實訓)”、“你還應知道(拓展)”等幾個模塊構成。本教材共分為三篇，八個，每一又分為若干任務，每一任務結束後都有小型實訓，結束後實訓，全部學習任務結束後，教師可以將所實訓整合成為一個綜合性的實訓項目。保持全部實訓環節任務的關聯性、繫統性和完整性。
對於從事營銷、廣告等相關職業的人士來說，《廣告創意與制作》通過繫統的素質和能力訓練，旨在幫助解決工作崗位上所遇到的創造性思維的問題，掌握平面廣告創意與制作的基本方法和技巧。本書是針對高職高專學校市場營銷專業學生編寫的．亦可作為廣告、公關、營銷、管理、商務等從業人員業務培訓用書。