●  第1章  營銷概論
  1.1  營銷內涵
  1.2  營銷參與者
  1.3  營銷管理
  思考題
  案例討論
第2章  市場營銷環境及環境分析方法
  2.1  市場營銷環境概述
  2.2  SWOT分析法
  2.3  BCG矩陣分析法
  2.4  麥肯錫方法
  2.5  利特爾方法
  思考題
  案例討論
第3章  消費者行為分析
  3.1  消費者行為概述
  3.2  消費者購買決策
  3.3  影響消費者購買行為的主要因素
  ……
第4章  市場調查與市場需求預測
第5章  市場營銷戰略
第6章  市場細分與市場定位
第7章  產品策略
第8章  價格策略
第9章  渠道策略
第10章  中間商
第11章  促銷策略
第12章  服務營銷
參考文獻

     本教材第1版自2006年9月份出版發行以來，深受讀者喜愛和認可。為了適應近幾年經濟環境與企業管理實踐發生的新變化，本書編者根據自身在教材使用過程中的體會及讀者們的反饋意見，對第1版教材做了大幅修改、補充和更新。修訂後的教材在內容的新穎性、案例選取的恰當性、理論體繫的合理性、語言的流暢性等方面，都比第1版教材有了明顯提升。
    第2版對篇章結構做了優化調整，全書由第1版的14章調整為12章，重點講述了企業產品的渠道策略、價格策略、促銷策略、服務策略等，還對市場營銷環境、中間商、消費者行為等進行了較為深入的探討。
    第2版教材充分體現了營銷科學的原理性、操作性和探索性．適宜作為高等院校營銷學科本科生和專科生的學習教材，同時也可作為營銷理論工作者及營銷實等