●第一章 品牌環境考察
信息考察
SWOT分析
發現目標消費者
消費者需求分析
消費者參與
研究競爭對手
分析競爭對手戰略
遠見、創新及核心技術
第二章 品牌定位
創造核心價值的中心點
擺脫誤區
STP理論及應用
定位的思路與手段
用思維導圖做好品牌定位
用頭腦風暴法做好品牌定位
品牌的戰略和策略
品牌管理
品牌識別
品牌願景
品牌延伸
品牌定價策略
第三章 起個好名字，講個好故事
品牌命名
品牌要講述的故事
講述品牌故事的要旨
確立一個簡明的故事要點
故事怎麼講纔更可信
好故事從讓員工相信開始
內容比技術更重要
LOGO：跨越國界的符號
第四章 設計前進之路
VI的重要性
化妝品VI設計原則
化妝品包裝設計
宣傳冊設計
網站設計
關注團隊合作
第五章 是結束也是開始
O2O：化妝品商業數據化
O2O的核心是線上線下協作
O2O數據打通是基本功
O2O商業組合模式
化妝品品牌如何迎接大數據時代
道德、責任與立場
參考文獻
