《全腦思維：產品創意與品牌定位實戰手冊》教您品牌定位五步法、檢驗有效定位的3T原則、如何在市場中推廣品牌，以及評估您是否屬於戰略和創意兼有的全腦型思維者。    吉姆·伊博擁有30多年的品牌咨詢服務行業經驗，他在書中讓讀者直觀地看到定位的實際運用。他的客戶包括優選70多家企業的200多個品牌，涵蓋快消品、B2B、電子商務和服務型企業。許多跨國公司，如百勝餐飲集團、維多利亞的秘密、VISA 信用卡、彙豐銀行、博等

●目    錄章  什麼是全腦思維 ?  /1第二章  如何訓練全腦思維能力  /6第三章  用三個 “T”來詮釋定位  / 20第四章  全腦思維的思考過程  / 38第五章  數字的威力  / 64第六章  不要懼怕成功  / 98第七章  走向市場  / 112第八章  行話、行話、行話  / 142第九章  您想做一名咨詢師嗎 ?  / 156鳴謝  / 163

    《全腦思維：產品創意與品牌定位實戰手冊》作者Jim Ebel通過研究發現善用右腦的人喜歡創造新的想法，而左腦思考者喜歡分析事物，這種情況通常會帶來公司內部創意與戰略之間的衝突，結果是新的想法沒法投放到市場，因而，他於1991年作者創辦了CenterBrain公司，至今它是世界上家並且也是專享地將創意與戰略同時運用於品牌定位的咨詢公司，該公司推出的書籍《CenterBrain Thinking》也被認為是品牌定位領域的非常不錯實戰手冊，是美國很好的新產品開發咨詢書籍之一，因此Jim Ebel也成為美國個品牌定位的咨詢專家。    在本書中，作者向讀者展示了他是如何一步步地運用全腦思維方法在世界各地成功地打造了超過200多個 。讀者將輕易地掌握以下內容：確定你是不是全腦思維型人；識別好的創意；善用方法讓創等

吉姆·伊博Jim.Ebel 著 何海交 譯

    您想做一名咨詢師嗎 ?打破本行業的五個神話很後一章特別重要 .我保證本章會輕松簡短 ,適合想從事咨詢職業的人閱讀 .作為一名獨立咨詢師 ,每天早晨我都感覺有點害怕和興奮 .我想 ,這是對風險適度的情感描述 .這樣的感覺並非從一開始就有 .曾經 ,特別是在全腦思維公司剛起步的時候 ,我很害怕 ,特別是當我遇到的事連 MBA教育和大公司的任職經驗都不曾教我如何應對 .例如 ,我並未料到需要精通每個我所服務的企業的應付賬款體繫 .我花了很長一段時間纔學會告訴客戶 ,他們及時付款我纔更有創意 .很重要的經驗教訓是 ,您不能靠應收賬款來養家 ,你需要的是現金 !如果您在考慮從大公司跳槽 ,那麼我會說我這邊更好 ,但有些短處您要能辨別 .下面列出了我認為的咨詢行業中幾個神話 .１．您將會賺很多錢我在查塔努加市的田納西大學開創業課程時 ,開場白是這樣的 :等

中文版序自１９８２年從印第安納大學凱利商學院研究生畢業後 ,我先後在美國１７個不同的城市居住過 .在這３２年間 ,我去過世界上很多地方 ,可直到２０１２年纔第一次造訪中國 .當時廣東外語外貿大學邀請我為它的學生講授品牌推廣和整合營銷傳播 ,授課時間定在２０１２年的７月和８月 .於是 ,我在２０１２年７月３日從香港搭乘快速火車抵達廣州 .後來 ,我在２０１３年帶上了１０名優秀的學生一起再次訪問了廣州 .我的第二次廣州之行目的不同 ,可行程同樣精彩 .我在中國待的時間越長 ,接觸到的東西越多 ,我就越發意識到自己還需要不斷地學習 .在我的教學生涯中 ,我曾經作為特聘教授在美國西弗吉尼亞大學講授整合營銷傳播課程 .該教等