作 者:田卉 齊立穩 著作 宮承波 主編
定 價:35
出 版 社:中國廣播電視出版社
出版日期:2011年03月01日
頁 數:271
裝 幀:平裝
ISBN:9787504363626
●第一篇 原理篇
●第一章 廣告策劃概述
●第一節 策劃與廣告策劃
●第二節 廣告策劃的作用與原則
●第三節 廣告策劃的運作流程
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●第二章 廣告策劃與營銷
●第一節 廣告與市場營銷
●第二節 廣告策劃與市場營銷
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●第三章 廣告策劃與傳播
●第一節 廣告與傳播
●第二節 傳播理論在廣告策劃中的應用
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●第二篇 調研篇
●第四章 廣告調查與分析
●第一節 廣告調查的科學理解
●第二節 廣告調查的意義與作用
●第三節 廣告調查的內容、過程及方法
●第四節 撰寫廣告調查報告
●部分目錄
《廣告策劃》是在作者田卉等的講義基礎上整理而成的,是為中國傳媒大學媒體創意專業講授“廣告策劃”課的結晶和收獲。全書介紹了廣告策劃與營銷、廣告調查與分析、廣告目標策略、廣告策劃書與廣告提案等內容。
田卉 齊立穩 著作 宮承波 主編
田卉，女，畢業於中國傳媒大學電視與新聞學院傳播學專業，獲文學碩士學位。現為中國傳媒大學講師，傳播學專業在讀博士。有參著《媒介與奧運》等，曾參與或正在參與多項省部級以上課題研究，在《現代傳播》等學術期刊上發表論文多篇。
齊立穩，女，畢業於中國傳媒大學電視與新聞學院傳播學專業，獲文學碩士學位。現任教於山東工藝美術學院視覺傳達設計學院。曾參與《新媒體概論》（副主編）、《新聞業務》等教材的編著。在《山東大學學報（哲學社會科學版）》、《新聞界》等學術期刊上發表論文多篇。
廣告策劃的誕生期
廣告策劃的實踐和萌芽雖早已出現，但真正意義上的廣告策劃概念的提出卻是在20世紀60年代。1965年，英國BMB廣告公司創始人斯坦利經過研究發現，市場調查雖為廣告公司提供了足夠的資料和數據，但由於業務人員未參與一線調查，對這些數據的利用並不充分；而調查人員雖參與了調查並熟悉數據，但卻沒權力介入決策。為此，他率先提出了“廣告策劃”（也稱業務策劃）這一概念，並指出，廣告公司應讓專門的經過特殊訓練的研究人員來開展客戶策劃過程的工作，以此將調查研究獲得的信息運用到廣告策劃的過程中②。隨後，廣告策劃理念及方法在西方廣告界迅速推廣，成為廣告運作中必不可少的重要環節，同時也成為廣告公司中不可或缺的職位。在我國，大約是在1984年引入了廣告策劃的概念，當時有部分學者撰文呼吁，要把現代廣告策劃引入*國的廣告實踐中，樹立“以調查為先導，以策劃為基礎，以創意為靈魂”的現代等
