●第一章 國際營銷導論
第一節 國際營銷的基本概念
第二節 市場營銷觀念
第三節 企業從事國際營銷活動的原因及方式
第四節 企業國際營銷活動的發展進程
第五節 國際市場營銷管理
第二章 國際市場營銷的社會文化環境
第一節 文化環境與國際營銷
第二節 國際營銷中的文化要素
第三節 文化適應與文化變遷
第三章 國際市場營銷的政治和法律環境
第一節 政治環境
第二節 法律環境
第四章 國際營銷的經濟環境
第一節 市場規模
第二節 經濟特性
第三節 市場營銷環境的分析與對策
第五章 國際市場營銷調研
第一節 營銷調研的概念和程序
第二節 國際營銷決策所需要的信息
第三節 國際營銷調研的方法
第四節 國際營銷調研的組織
第五節 國際營銷信息繫統
第六章 國際市場目標營銷戰略
第一節 國際市場細分
第二節 國際目標市場的選擇
第三節 國際市場定位
第七章 國際市場產品策略
第一節 國際市場營銷的產品概念
第二節 國際產品生命周期策略
第三節 國際新產品策略
第四節 國際品牌和包裝策略
第八章 國際市場定價決策
第一節 國際營銷定價程序與影響因素
第二節 國際營銷定價策略的選擇與運用
第三節 出口定價決策
第四節 國際企業的其他定價策略
第九章 國際市場分銷渠道策略
第一節 國際分銷渠道概述
第二節 國際分銷渠道策略
第三節 國際分銷渠道管理
第十章 國際市場促銷策略
第一節 國際促銷組合策略
第二節 國際廣告策略
第三節 國際人員推銷策略
第四節 國際營業推廣策略
第五節 國際公共關繫
參考文獻
