●第1章 大勢所趨：微營銷的到來 1
●1.1 緣由：移動互聯網時代的社會常態 2
●1.2 契機：傳統企業與移動互聯網融合 11
●1.3 變革：移動互聯網時代的商業趨勢 15
●第2章 廬山面目：認識微營銷 21
●2.1 微營銷解讀 22
●2.2 微營銷的特征 25
●2.3 微營銷創新 28
●2.4 微營銷的主要模式 33
●第3章 用戶思維：微營銷之重心術 41
●3.1 消費者分類 42
●3.2 精準定位 46
●3.3 客戶體驗 50
●3.4 能耗悖論 58
●3.5 營銷案例 60
●第4章 創意驅動：微營銷之誘客術 63
●4.1 創意營銷概況 64
●4.2 創意營銷策略 68
●4.3 創意營銷案例 73
●第5章 紅包營銷：微營銷邏輯發力 79
●部分目錄

怎樣實現互聯網餐飲和移動互聯網餐飲落地？微營銷渠道又應該怎樣選擇？怎樣塑造餐飲品牌形像和提升消費者黏性？成功的營銷實踐怎樣利用？《餐飲行業微營銷實戰攻略》通過“案例＋技巧”兩條線幫助讀者快速掌握餐飲行業的微營銷秘籍，從而遊刃有餘地周旋於餐飲微營銷市場中。靠前條是橫向案例線。《餐飲行業微營銷實戰攻略》從眾多餐飲品牌微營銷實戰中提煉出了15章專題內容，詳解了18種方案，20多個知名餐飲品牌案例，內容涉及精準定位、創意營銷、紅包營銷、公眾號、朋友圈、小程序、口碑營銷、線上線下整合、爆品打造、網紅變現、團購平臺、外賣平臺、生鮮平臺、私人定制平臺等，並以170多個示意圖解、130多張圖片對餐飲行業的微營銷實踐、策略和技巧進行展示。第二條是縱向技巧線。介紹了四大餐飲APP服務平臺、五大朋友圈營銷法則、六大餐飲微營銷平臺、六大微營銷效果、六大微營銷特征、六大紅包引流實現、9種主要微營銷模式、9種餐飲微營等

劉偉 編著

前言    寫作驅動    隨著互聯網和移動互聯網的發展，餐飲行業也在基於互聯網和移動互聯網而構建的平臺上，實現了線上線下的整合布局，許多餐飲品牌把互聯網和移動互聯網作為其營銷擴展的主流陣地。這些都使得新環境下的餐飲行業營銷更趨活躍和復雜，眾多餐飲企業和商家對如何選擇新的營銷方式和渠道整合提出了疑問。    本書從兩條線出發，一條是橫線案例線，從餐飲微營銷的18種方案、20多個餐飲品牌、40多個經典案例，全面深入地進行介紹，帶領餐飲企業和商家領悟微營銷實戰奧秘；另一條是縱向技巧線，從微營銷基本概括到餐飲微營銷渠道應用再到知名餐飲品牌的微營銷發展，從技巧到實戰，帶領餐飲企業和商家進入餐飲微營銷最深入的部分，幫助餐飲行業從業人員脫胎換骨，成為餐飲微營銷行家裡手。 &等