●第一章 體育營銷概論
第一節 體育營銷的相關概念及其特性
第二節 體育營銷管理過程
第三節 體育營銷新發展
本章小結
第二章 體育營銷環境分析
第一節 營銷環境和營銷活動
第二節 外部環境
第三節 體育營銷者內部環境分析
本章小結
第三章 體育營銷策略
第一節 體育營銷戰略
第二節 體育營銷組合策略
本章小結
第四章 體育賽事營銷
第一節 體育賽事營銷概述
第二節 體育賽事營銷的產品與方法
本章小結
第五章 職業體育俱樂部和職業體育聯盟營銷
第一節 職業體育俱樂部和職業體育聯盟營銷概述
第二節 職業體育俱樂部和職業聯盟的產品和營銷策略
本章小結
第六章 體育明星營銷
第一節 體育明星營銷的概述
第二節 體育明星營銷的特征
第三節 體育明星營銷的營銷方法
本章小結
第七章 體育健身娛樂業服務營銷
第一節 體育健身娛樂服務營銷相關概念與特征
第二節 體育健身娛樂業服務產品與營銷策略
本章小結
第八章 體育旅遊營銷
第一節 體育旅遊概述
第二節 體育旅遊營銷產品及方法
本章小結
第九章 體育場（館）營銷
第一節 體育場（館）營銷概述
第二節 體育場（館）營銷的產品與方法
本章小結
第十章 體育媒體營銷
第一節 體育媒體界定
第二節 體育媒體營銷的策略與方法
本章小結
第十一章 體育彩票營銷
第一節 體育彩票營銷概述
第二節 體育彩票營銷組合策略
本章小結
第十二章 體育用品營銷
第一節 體育用品營銷概述
第二節 體育用品的分類及營銷方式
本章小結
主要參考文獻

徐琳主編的《體育營銷學》的特點體現在兩方面。第一，本教材是一本案例豐富的體育營銷學教材。本書采用了很多國內外體育營銷案例和體育相關報道來支持理論與主要觀點。第二，本教材是一本本土化的體育營銷教材。首先，本教材采用了很多本土案例和報道。其次，本教材在對市場營銷學原有理論體繫融會貫通的基礎上，強調了從中國體育產業國情特點出發的理論再造，其中有不少更容易被中國讀者理解和接受的思想和觀點。最後，本教材更強調理論上的繫統性和完整性，根據中國讀者的認知習慣構建具有較強邏輯性的體繫架構。