出版社:格致出版社 ISBN:9787543229822 商品編碼:57647928048 品牌:文軒 出版時間:2019-08-01 代碼:65 作者:亞歷山大·德·聖馬裡(AlexandreDe
" 作 者:(法)亞歷山大·德·聖馬裡(Alexandre De Sainte Marie) 著 王資 譯 定 價:65 出 版 社:格致出版社 出版日期:2019年08月01日 頁 數:205 裝 幀:平裝 ISBN:9787543229822 ●中文版序言 序言 第1章奢侈品與時尚,奢侈品與藝術 奢侈品與時尚 奢侈品與藝術 五項建議 第2章奢侈品的全新表達 2016年奢侈品市場快照 現代奢侈品業:“為他”的奢侈品業 2008-2009年:中斷期 當代奢侈品業:“為己”的奢侈品業 五項建議 第3章市場全球化與網絡革命 亞洲的奢侈品文化 印度:關鎖的國界 中國:奢侈品業的新發展 日本:恢復平靜的武士 美國:奢侈品業的經濟前景 奢侈品2.0版:商務 奢侈品2.0版:編輯內容和社群 五項建議 第4章現代奢侈品業的品牌身份與品牌戰略 當身份走進品牌 身份的形式化 從品牌身份到品牌戰略 現代奢侈品的表達形式 五項建議 第5章當代奢侈品業的品牌身份與品牌戰略 客戶的多樣需求 永恆模式的終結 全新的混合策略 客戶,混合型策略的支點 跟我聊聊…關於您…關於我…的事兒 五項建議 第6章當代多滴品牌的孜孜探索 擴展和多樣化 愛馬仕之旅 聯網銷售點 從銷售點到未來的體驗站 當代品牌:國際的,多少多地的? 五項建議 第7章當代奢侈品業的前景 奢侈品業與時裝創業公司 男士成衣:夢想中的樂土 箱包類的兩大案例 克裡斯托弗·貝利:是特例,還是未來的參照標準? 五項建議 第8章結論 世界性與多樣性 中國已經蘇醒 文化的前景 品牌:與時俱進、勢在必行 參考文獻 這是一本關於奢侈品牌管理的書,2015年5月剛剛由法國出版商Dunod出版。這本書旨在幫助奢侈品從業人員思考品牌的身份與發展戰略,以求從同類中脫穎而出,適應新客戶的需求。本書通過豐富案例點出了品牌在處理傳統與創新之間的關鍵,對於市場營銷人纔、奢侈品從業者與相關專業學生來說都極富參考價值。具體來講,本書回答了下面幾個問題:如何理解奢侈品牌的身份?如何確定品牌的主要特征,理清品牌身份帶來的挑戰?品牌身份與品牌戰略之間到底有著何種關繫?如何制造差異化,加強不同客戶的粘性?《奢侈品品牌管理》的作者巴黎大學教授舍瓦利耶來自學術圈,而這本書的作者Sainte Marie則來自品牌管理的實戰第一線,曾任愛馬仕餐桌藝術品部總監和歐萊雅市場部負責人。這本書的引進,可以與《奢侈品品牌管理》相得益彰,加強我社在這個細分圖書市場的實力。這本書出版不到半年,在法國亞馬遜的Kindle圖書銷量排行榜中已排到了第168等
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