1.“現代廣告教皇”、奧美創始人大衛·奧格威經典作品，廣告、營銷、品牌人員的案頭書。2.在廣告界，如果一個廣告人隻知道一個人，那這個人應該就是奧格威，而他的創意、方法與主張，精華內容盡在《奧格威談廣告》 。3.數十個國家百所院校所使用的課程教材，全球視野，少量案例加精美裝幀，再現經典。

●01 序曲：“咱們出兵去打腓力”
02 如何做出有銷售力的廣告
03 廣告業的工種和謀職建議
04 如何經營廣告公司
05 如何贏得客戶
06 公開信：致正在尋找廣告代理公司的客戶
07 期待：印刷廣告的復興
08 如何做有銷售力的電視廣告
09 為企業做廣告
10 如何為國際旅遊做廣告
11 B to B廣告的成功秘訣
12 直郵廣告：我的“初戀”和秘密武器
13 公益廣告和慈善募捐
14 與寶潔競爭
15 市場調查的18個奇跡
16 我對營銷的點滴了解
17 美國還是很好的廣告強國嗎？
18 拉斯克爾、裡索、羅必凱、貝納、霍普金斯和伯恩巴克
19 廣告業怎麼了？
20 我預言13個變化
參考書目

大衛·奧格威作為現代廣告業的重要標志性人物，開啟了現代廣告業，創造出一種嶄新的廣告文化，同時把廣告業的經營和專業化推向高峰。與作者另一代表作《一個廣告人的自白》不同的是，《奧格威談廣告》是其廣告營銷方法的精華所在。作者將他的廣告經驗、方法與主張和盤托出，包括“如何創作有銷售力的廣告”“如何在廣告業謀職”“如何贏得客戶”“商務廣告的制勝法寶”“廣告調查的18個奇跡”“預言13種變革”等等，案例豐富，干貨滿滿，對今天的廣告營銷仍然有重要的借鋻作用，是廣告營銷領域從業人員的重要案頭書，歷經多年，經久不衰。

     這一章，咱們假設你從今天上午起在我的公司工作，並來我的辦公室討教。我會從廣告工作的一些通則說起。後面的幾章，我會就如何做雜志廣告、報紙廣告、電視廣告、廣播廣告給出更多具體建議。請原諒我對一些復雜話題的過度簡化以及我的武斷風格——教條主義式的簡潔，因為你我都很忙。 我想說的第一件事，你可能沒有意識到，是一個廣告和另一個廣告之間會有多麼巨大的差異。廣告撰稿人的老前輩約翰·卡普爾斯(John Caples)說： 我曾經見過，一個廣告達成的實際銷售，和另一個相比，不是兩倍，也不是三倍，而是十九倍半之多。兩個廣告的版面一樣大，刊登於同一份出版物上，都有照片插圖，都有精心撰寫的文案，專享區別是，一個用了正確的訴求，另一個用了錯誤的訴求。 錯誤的廣告真的會降低產品的銷量。福特公司前市場調查負責人喬治·海·布朗做過一個測試，等