●第1章  導論
●  開篇引例  安全性行為和泰國的大像
●    1.1  媒體與廣告媒體
●    1.2  廣告媒體策略要覽
●第2章  傳統廣告媒體
●  開篇引例  紙質媒體：電影腳本裡的末路狂花？
●    2.1  印刷廣告媒體
●    2.2  印刷廣告媒體
●    2.3  電波廣告媒體
●第3章  新媒體
●  開篇引例  土豆是這樣種出來的：土豆網成長紀實
●    3.1  新媒體
●    3.2  網絡廣告媒體
●    3.3  手機廣告媒體
●    3.4  樓宇電視廣告媒體
●    3.5  植入式廣告媒體
●第4章  媒體廣告價值的測量與評估
●  開篇引例  媒體品牌個性：廣州報業品牌的擬人化解讀
●    4.1  媒體廣告價值評估概述
●    4.2  媒體廣告價值的量化評估
●部分目錄

本書是廣告學專業教學叢書之一。全書共分基礎篇、理論篇、應用篇三部分，合計14章。作者以繫統梳理廣告媒體策略的經典理論和方法、以及近期新研究成果為經緯來設計全書框架。一方面，從理論角度進行條分縷析，在把握媒體生態的近期新演進趨勢以及不同媒體形態傳播特征的基礎上，以全新的視角對廣告媒體策略的內涵、理論背景、組成部分和基本方法等進行了繫統論述；另一方面，從實踐的角度，通過企業經典標杆個案的研究，尤其是學生實踐個案的編撰，深入剖析和總結了廣告媒體策略的實踐經驗。本書通過理論闡述與案例教學的有效融合，使學生能更好的掌握廣告媒體策略的基本理論、基礎知識和基本方法。
    本書可作為高校廣告學專業教材、行業不錯培訓教材及廣告人員繼續教育教材，亦可供廣大從業人員及商業工作者學習、參考。