●第一章 “跨界”大潮洶湧。決勝“跨界”營銷
◇新消費群態下的“跨界”營銷浪潮
◇企業“跨界”，思維轉變是關鍵
◇打破傳統營銷模式，避免單獨作戰
◇通過戰略修正，實現協同效應
◇傳統企業觸網，開拓“跨界”新思維
第二章 領悟“跨界”精髓。遵循“跨界”原則
◇理念一致，內在的契合勝於外在的聯合
◇實現“11>2”，資源匹配纔是真
◇“英雄配好劍”，讓品牌效應疊加
◇大品牌帶動小品牌，消費群體要一致
◇“跨界”營銷的核心在於“創新”
第三章 制定“跨界”策略，實現成功“跨界”
移用戶體驗為中心，“跨界”營銷的基點
◇產品研發“跨界”，沒有什麼不可以
◇奉行服務至上，贏取異域客戶
◇優化營銷渠道，廣撒網、深做渠
◇企業文化“跨界”營銷的實施策略
第四章 掌握傳播要領，制造新引爆點
◇傳播地域的“跨界”，差異是本質
◇傳播對像的“跨界”，受眾是重點
◇傳播媒介的“跨界”，選擇是關鍵
◇傳播形式的“跨界”，創新是根本
◇傳播內容的“跨界”，獨特是核心
第五章 避開認知誤區，保證順利“跨界”
◇認知模糊，將“跨界”當轉型
◇“跨界”無限，張弛失度
◇不會創造傳播好的種子
◇避免“完美管理”的誤區
◇後院起火，質量不穩定
第六章 分析“跨界”案例，借鋻成功經驗
◇雨潤食品“跨界”大米
◇掌閱iReader攜手京客隆
◇安踏“永不止步”
◇電影“跨界”營銷新玩法
◇中國人保、騰訊和中石化“跨界”合作
◇森馬服飾“跨界”
◇網易聯手美特斯·邦威“跨界”合作
◇企業家“跨界”
參考文獻
後記
