作 者:(美)邁克爾·利文斯(Michael Levens) 著;蘇麗文 譯 著作
定 價:68
出 版 社:人民郵電出版社
出版日期:2016年04月01日
頁 數:400
裝 幀:平裝
ISBN:9787115362230
●第一編認識市場營銷
●第1章市場營銷的含義1
●本章概述1
●市場營銷2
●市場營銷：解釋2
●市場營銷：應用3
●案例市場營銷4
●市場營銷理念4
●市場營銷理念：解釋5
●市場營銷理念：應用5
●案例市場營銷理念5
●市場營銷的演變：早期至1950年6
●市場營銷的演變：1950年至今6
●案例市場營銷的演變：1950年至今7
●市場營銷的演變：社會責任7
●案例市場營銷的演變：社會責任8
●市場營銷職能8
●市場營銷職能：解釋8
●市場營銷職能：應用9
●內部的市場營銷參與者9
●部分目錄
《市場營銷：定義、解釋及應用》一書共分為五個部分，17 章。全面繫統地論述了市場營銷理論和實踐活動。《市場營銷：定義、解釋及應用》的特色是以思維導圖的形式 ，從提綱、定義、解釋、應用、案例和視圖總結等方面，分析主要內容和重要術語。作者側重闡述營銷學的核心概念、含義及其應用。書中使用大量圖片、圖，給讀者很強的視覺衝擊，還提供大量時新的真實案例。課後練習短小精練，貼近實際。
(美)邁克爾·利文斯(Michael Levens) 著;蘇麗文 譯 著作
邁爾·利文斯（Michael Levens）是沃爾什學院工商管理繫和市場營銷繫主任，企業領導力研究所所長。利文斯博士曾擔任過安吉星公司（OnStar）消費者調查部主管、瑞典薩博汽車公司（SAAB）pinpai經理，以及通用汽車公司的多個市場營銷部門領導。利文斯博士具有創辦企業的經驗，曾獲1996 年靠前屆靠前企業家挑戰賽優選亞軍稱號。
利文斯博士曾在美國和澳大利亞就學，在凱特林大學獲得管理繫統（市場營銷方向）學士學位，在邦德大學獲得工商管理碩士學位，在卡佩拉大學獲得組織和管理（市場營銷方向）博士學位。他的研究領域主要是奢華品的牌子管理、高收入消費者行為，以及混合方法等
