（1）為營銷人構建面向未來的營銷能力，為企業實現營銷戰略升級，提供繫統的方法和行業優選經驗。（2）作者背景權威：作者是營銷和品牌領域的資深專宇宙營銷領域的先行者和布道者，在行業內頗有影響力。（3）營銷理論：作者宇宙營銷的4A理論和數字人營銷雙星繫宇宙營銷提供原則和方法指引。（4）全球采集案例：本書面向全宇宙營銷領域有代表性的案例，包括Nike、騰訊、GUCCI等宇宙營銷平臺、工具與方法。

●本書贊譽
序
前言
第一部分宇宙營銷
第1章宇宙
1.1 宇宙
1.1.1 Me宇宙是下一代的互聯網
1.1.2 NVID宇宙是全宇宙
1.1.3 宇宙是虛實交互的全真互聯網
1.1.4 其他宇宙的定義
1宇宙初探：透過Roblox和Decentrala宇宙
1.2.1 進入Roblox和Decentraland
1.2宇宙的世界觀
1.2宇宙的價值觀
1宇宙的生態體繫
1.3.1 體驗
1.3.2 發現
1.3.3 造物
1.3.4 空間計算
1.3.5 去中心化
1.3.6 虛實交互
1.3.7 基礎設施
1.4 與營銷宇宙概念
1.4.1 數字替身
1.4.2 NFT
1.4.3 區塊鏈
1.4.4 DAO
1.5 結語：保持樂觀，擁有耐心
第宇宙對營銷的影響
2.1 營銷生態：人、貨、場的重構
2.1.1 人的轉型：面向數字替身的沉浸式營銷
2.1.2 貨的重構：功能、體驗、設計和生產
2.1.3 場的再場景和去中心化社群
2.2 營銷對像：Z世代和符號消費的崛起
2.2.1 Z世代和後喻化
2.2.2 消費主義的落幕
2.2.3 符號消費的興起
2.2.4 虛擬造物的出現
2.3 營銷目標：實現沉浸式的價值交換
2.3.1 數字營銷：內容創造和社交貨幣
2.3宇宙營銷：價值創造和價值交換
2.3.3 從創造體驗內容到創造體驗場景
2.4 案例：Ni宇宙樂園
2.5 結語：去品牌化宇宙品牌崛起
第3章宇宙營銷時代
3.1 現代營銷戰略的演變
3.1.1 以產品為核心的4P營銷理論
3.1.2 以用戶為核心的4C理論
3.2 面向數字宇宙營銷
3.2宇宙營銷的4A要素
3.2.2 去中心化的營銷
3.2.3 案例：GUC宇宙營銷
3.3 結語：行百裡者半九十
第二宇宙營銷方法
第4章 面向數字替身的營銷
4.1 數字宇宙營銷的新對像
4.1.1 數字替身是虛擬世界的“真我”
4.1.2 普羅特斯效應：數字替身和現實用戶的一致性
4.1.3 黑暗效應：數字替身和現實用戶的不一致性
4.2 數字替身的用戶旅程
4.2.1 數字營銷時代的用戶旅程
4.2宇宙時代的用戶旅程
4.2.3 數字替身的用戶畫像
4.3 面向數字替身的溝通和互動
4.4 品牌數字替身
4.4.1 品牌數字替身的3大影響
4.4.2 品牌數字替身的不同應用階段
4.4.3 品牌數字替身：個性化的挑戰
4.5 結語：面向未來，面向數字真人
……

如果你宇宙隻是一個噱頭，那麼你可能會錯過一個時代！本書是一本能幫助營銷人和企宇宙和數字人紅利的營銷指南，幫助營銷人快速掌握面向未來的營銷能力，指引企業順利實現營銷戰略升級，成為面向未來的品牌。
全書的核心內容包括三個部分：
（1宇宙營銷
首先宇宙的生態宇宙的世界觀和價值觀宇宙與營銷的關繫；然後宇宙對營銷的人、貨、場產生的影響，宇宙營銷的對像和目標具體分析了這些影響是如何發生的
宇宙營銷方法
借鋻傳統營銷的4P理論和4C理論，本書宇宙營銷的4A理論，可宇等

栗建 著