●第1章 網絡廣告概述
學習目標
1.1 廣告的一般知識
1.2 網絡廣告概述
1.3 網絡廣告的發展
本章小結
復習思考題
第2章 網絡廣告的分類
學習目標
2.1 按照網絡廣告的形式分類
2.2 按照網絡廣告的受眾分類
2.3 按照網絡廣告的投放目的分類
2.4 按照網絡廣告的投放位置分類
2.5 按照網絡廣告的活動程度分類
2.6 網絡植入廣告
2.7 移動網絡廣告
2.8 其他新興網絡廣告
本章小結
復習思考題
第3章 社交媒體廣告
學習目標
3.1 社交媒體的發展現狀及作用
3.2 社交媒體廣告概述
3.3 國內主要社交媒體廣告平臺
3.4 國外主要社交媒體平臺廣告
3.5 國內外社交媒體的對比
3.6 企業用社交媒體影響消費者的決策過程
3.7 企業發布社交媒體廣告的策略
本章小結
復習思考題
第4章 網絡廣告傳播及受眾心理
學習目標
4.1 網絡廣告傳播的法則
4.2 網絡廣告受眾及其特點
4.3 影響網絡廣告信息接受的因素
4.4 網絡廣告受眾的特殊心理過程
4.5 網絡廣告受眾的逆反心理及其規避策略
4.6 網絡廣告跨文化傳播
本章小結
復習思考題
第5章 網絡廣告策劃
學習目標
5.1 廣告策劃與網絡廣告策劃
5.2 網絡廣告的目標、受眾與媒體策劃
5.3 網絡廣告的定位策劃
5.4 網絡廣告表現的策略策劃
5.5 網絡廣告的時間策略
本章小結
復習思考題
第6章 網絡廣告的投放與預算
學習目標
6.1 傳統網絡廣告投放的要素與模式
6.2 程序化購買的要素與類型
6.3 網絡廣告的投放渠道
6.4 網絡廣告的計價與預算
本章小結
復習思考題
第7章 網絡廣告創意和文案
學習目標
7.1 網絡廣告創意的內涵
7.2 網絡廣告創意的基礎
7.3 網絡廣告創意的原則
7.4 網絡廣告文案創作
7.5 網絡廣告的互動創意
本章小結
復習思考題
第8章 網絡廣告效果評估
學習目標
8.1 網絡廣告效果評估的定義、分類與評估的意義
8.2 網絡廣告效果評估的特點與原則
8.3 網絡廣告效果評估的方法、內容與指標
本章小結
復習思考題
第9章 網絡廣告法律政策及規制
學習目標
9.1 概述
9.2 網絡廣告內容準則
9.3 網絡廣告行為規範
9.4 監督管理
9.5 網絡廣告的行業自律
9.6 違法廣告公告制度
9.7 法律責任
本章小結
復習思考題
主要參考文獻
