藥品是如何從生產廠家到消費者手中的？它和其他商品的物流配送相比有哪些不一樣的地方呢?答案就在本書中。

●第1章 藥品營銷網絡
學習重點及要點
案例導讀 新醫改讓百姓喫得起藥、喫上放心藥
1.1 藥品市場
1.1.1 藥品及藥品市場概述
1.1.2 藥品營銷網絡
1.1.3 藥品營銷網絡的四大主體
1.1.4 藥品營銷網絡的策略
1.1.5 藥品企業的戰略選擇與營銷創新
1.2 藥品市場營銷基本流程與物流配送
1.2.1 藥品市場營銷基本流程
1.2.2 藥品流通與物流配送
1.3 我國藥品市場發展現狀
1.3.1 藥品零售市場整體情況
1.3.2 藥品零售市場品類銷售結構
1.3.3 我國藥品零售市場發展的主要特點
1.3.4 醫改對藥品行業發展和市場環境的影響
課後思考
案例分析 “寬進”+“嚴管”助力藥品市場繁榮
第2章 藥品營銷網絡戰略管理
學習重點及要點
案例導讀 華潤醫藥江蘇物流中心的建設創新
2.1 戰略管理
2.1.1 戰略與企業戰略
2.1.2 戰略管理的概念、特點及作用
2.1.3 戰略管理的要素和結構層次
2.1.4 戰略管理的過程
2.2 戰略管理方法
2.2.1 外部環境評價分析方法
2.2.2 內部環境評價分析方法
2.2.3 GS矩陣
2.3 醫藥企業營銷戰略管理
2.3.1 藥品市場及藥品消費的特點
2.3.2 醫藥企業外部環境分析
2.3.3 企業營銷戰略評價
2.3.4 營銷戰略的實施保障
課後思考
案例分析 制藥企業綠色營銷戰略的作用
第3章 藥品營銷網絡物流配送
學習重點及要點
案例導讀 專業醫療流通助力抗疫情
3.1 配送概述
3.1.1 配送的定義及與物流的關繫
3.1.2 配送的特點
3.1.3 配送的功能
3.1.4 配送的作用
3.2 藥品配送概述
3.2.1 藥品配送的含義、特點及發展趨勢
3.2.2 藥品配送注意事項
3.2.3 藥品配送服務管理
3.3 藥品配送網絡結構及特點
3.3.1 集中型配送網絡
3.3.2 分散型配送網絡
3.3.3 多層次配送網絡
3.4 藥品營銷網絡各主體藥品配送特點
3.4.1 藥品生產企業的物流配送特點
3.4.2 藥品批發企業的物流配送特點
3.4.3 藥品零售企業的物流配送特點
3.5 藥品保管與庫存管理
3.5.1 藥品營銷網絡中存貨管理的特點
3.5.2 藥品營銷網絡庫存管理的方法
3.6 特殊藥品的冷鏈配送
3.6.1 冷鏈藥品的概念和分類
3.6.2 藥品冷鏈物流的概念和特點
3.6.3 藥品冷鏈運輸的風險管理
3.6.4 藥品冷鏈配送模式
課後思考
案例分析 叮當快藥從限時急配末端服務到全景藥品服務的創新
第4章 藥品營銷網絡信息管理
學習重點及要點
案例導讀 雲南白藥集團攜手曼哈特軟件改造數字供應鏈
4.1 藥品營銷網絡信息管理概述
4.1.1 信息繫統及其基本功能
4.1.2 藥品營銷信息管理
4.1.3 藥品物流信息管理
4.2 信息管理相關技術在醫藥企業中的應用
4.2.1 條形碼技術
4.2.2 RFID技術
4.2.3 繫統
4.2.4 EDI技術
4.3 藥品營銷網絡平臺
4.3.1 藥品營銷網絡平臺的分類
4.3.2 藥品營銷網絡信息平臺的發展
4.3.3 “互聯網+”背景下的藥品營銷模式變化趨勢
課後思考
案例分析 北京天壇醫院藥品物流現代化管理新模式
第5章 應急藥品管理與物流配送
學習重點及要點
案例導讀武漢疫情視角下的應急物流全景圖
5.1 應急物流繫統概述
5.1.1 應急物流的含義、分類及特點
5.1.2 應急物流繫統的結構和職能
5.1.3 應急物流繫統的保障機制構建
5.2 醫藥品的儲備及應急藥品體繫
5.2.1 醫藥品的儲備原則
5.2.2 我國的應急藥品體繫
5.2.3 應急藥品物流的選址
5.3 應急藥品儲備和調度
5.3.1 應急藥品儲備物流體繫的主體
5.3.2 運用現代物流對應急藥品儲備管理優化
5.3.3 應急藥品調度
課後思考
案例分析 藥品儲備應急物流體繫中的主體作用
第6章 藥品零售企業選址
第7章 藥品價格管理
第8章 藥品促銷管理

藥品是關繫人類生命健康的特殊商品，對其研發、生產、儲存和運輸的環境有著嚴格的要求。如何將藥品及時有效地從生產領域經過流通領域轉向消費領域是一個繫統工程，需要有堅實的藥品營銷網絡體繫作支撐，需要有專業化的配送以及優選的信息繫統作保障。 本教材針對藥品營銷網絡與配送問題，從理論與實踐兩大模塊講授相關知識。其中，理論模塊包括第1章“藥品營銷網絡”、第2章“藥品營銷網絡戰略管理”、第3章“藥品營銷網絡物流配送”和第4章“藥品營銷網絡信息管理”；實踐模塊包括第5章“應急藥品管理與物流配送”、第6章“藥品零售企業選址”、第7章“藥品價格管理”以及第8章“藥品促銷管理”。

李曉暉 楊洋 編著 著