作 者:(英)盧克·巴丁,(英)克拉拉·巴丁,(英)埃爾莎·巴丁 著 馮丙奇 等 譯
定 價:179
出 版 社:人民郵電出版社
出版日期:2021年03月01日
頁 數:424
裝 幀:平裝
ISBN:9787115551122
世界經濟論壇創始人與執行主席、WPP 創始人與首席執行官、英國石油公司前集團首席執行官、通用電氣副主席、國家廣告研究院副院長、中國航空工業文化中心品牌總監、容聯雲通訊CMO、中國傳媒大學廣告學院教授，眾多國內外企業領導者及專家推薦！在萬變的時代中，把握企業核心資產的本質！站在長期和有效的思維高度，在激烈的競爭時代創造價值！本書特色：大量現代戰略型品牌管理實踐案例，包含眾多國際知名企業：英國石油、海爾、耐克、可口可樂、聯合利華、愛彼迎……圖文並茂，詳細分析構建和發展戰略品牌所需的條件等
●《品牌競爭力:如何打造持久戰略型品牌 上冊》
導言//1
第一章清晰的目標//19
第二章切實的原創文化//41
第三章兼顧功能與情感//75
第四章對外聯繫//103
第五章以人為本//129
第六章伙伴協作關繫//155
第七章以客戶為中心//183
《品牌競爭力:如何打造持久戰略型品牌 下冊》
第八章面向未來//1
第九章嚴謹專業//27
第十章戰略引導//49
第十一章值得信賴//77
第十二章強大且具有驅動力的價值//103
第十三章危機抵御//131
結論//169
衷心感謝！//189
注釋與參考文獻//199
關於作者//205
致謝//207
品牌管理與發展對企業有著至關重要的影響，而戰略型品牌則在整個企業承擔著羅盤的角色，並可以創造長期價值。《品牌競爭力如何打造持久戰略型品牌（套裝上下冊）》討論了“持久戰略型品牌”具體的創建，以及發展非凡的、具有轉型能力的戰略型品牌的方式，並提出了持久戰略型品牌框架的13項要素。每一章都會展示一個實踐案例來進行說明。《品牌競爭力如何打造持久戰略型品牌（套裝上下冊）》分為上冊和下冊，可以作為現代戰略型品牌管理的很好實踐的案例庫，適合企業管理者閱讀。
(英)盧克·巴丁,(英)克拉拉·巴丁,(英)埃爾莎·巴丁 著 馮丙奇 等 譯
[英] 盧克·巴丁（Luc Bardin） 盧克為藍籌公司、政府與學術機構品牌、營銷與協作戰略話題提供咨詢。在此之前，他在英國石油公司工作12年，擔任集團副總裁、集團首-席銷售與營銷官、多種全球品牌業務首-席執行官、下遊業務執行委員會成員。盧克是帝國理工商學院兼職教授及其戰略營銷碩士咨詢委員會成員。他上一本書在2013年出版，名叫《戰略協作：驅除偶然性，獲取持續成功》。 [英] 克拉拉·巴丁（Clara Bardin） 克拉拉在蘭斯大學以及法國國家健康與醫學研究院學習醫學，她擁有國際視野，關注高度互聯世界中工業、品牌與病人之間的關繫。 [英] 埃爾莎·巴丁（Elsa Bardin） 等
