●第一章創意永遠單純而基礎——身為人類該如何行動
1人類都是貪得無厭又在意他人目光的生物
2人和狗都要大便
3無印良品的思想是什麼來著
4良品計畫的大戰略是"起作用"
5為了"起作用"，要關注哪些方面？
6文化的三角測量
7我們正把自己變成家畜？
8個人、社會、國家都處在同一個循環中
危機→改革→發展→傲慢→冷漠→依存心→危機
9是否賣方太弱，買方太強？
10不諂媚、不傲慢、不強加
11自然、無名、簡約、地球視野
第二章生活更美好，社會就更好——經濟不是目的而是手段，目的是感覺良好的生活
12上一次凝望月亮出神，是什麼時候？
13不言"富足"，隻求"感覺良好的生活"
14全球市場經濟是否走得太遠？
15重新審視生活的"富足"
16在新的價值觀下重新審視生活
……

現任會長金井政明主持，良品計畫首次自述孕育"無印良品"的"思考"與"話語"：大戰略是"起作用"，"不諂媚、不傲慢、不強加"，堅持"自然、無名、簡約、地球視野"，"創造構成生活素材的商品"，"工作者會改變工作、改變公司、改變社會"，"生活更美好，社會就更好"……
53句來自品牌創始人、社會學者、政治家、藝術家等各領域菁英的智慧之言，形成了相應的品牌哲學、創造方法、工作方式與企業藍圖，奠定了今日的無印良品。從中你能看到無印良品的過去、現在與未來。

     株式會社良品計畫董事會會長 金井政明 一九八〇年，無印良品作為西友的自有品牌，從以食品為中心的四十款商品正式起步。盡管那些都是零售業商品，但當時的西友及Saison集團總帥堤清二先生表明：“這是反體制商品。”由此可見，那四十款商品全部基於類似自我否定的概念生產而成。 因為經濟高速增長期走向終局，經歷了二十世紀七十年代的兩次石油危機後，經濟環境轉為節約傾向。在當時那個資本邏輯生成的過度消費社會中，最重要的是，要嘗試用人的邏輯去重新審視商品。 聚集在堤清二身邊的當代日本代表性創作者們積極參與了這個概念的討論與創作，將商品研發、包裝設計、賣場設計、海報、廣告等一繫列要素全部統一在了同一種思想之下。 如今，將近四十年過去了。無印良品越來越多地得到“簡約”“自然”“基礎”的概括和評價。至二〇一七年度結束為止，無印良品的店等