●第一講出版市場營銷環境
第一節出版市場營銷環境的分析對像
第二節出版市場營銷環境的分析方法
第二講出版市場細分和定位
第一節出版市場細分
第二節出版目標市場的選擇
第三節出版目標市場的定位
第三講出版產品策略
第一節出版產品整體概念
第二節出版產品組合
第三節出版產品生命周期
第四講出版品牌
第一節出版品牌的界定
第二節出版企業品牌形像的建構
第三節出版企業品牌形像的傳播
第五講出版價格策略
……

出版業的營銷實踐是在出版行業的市場環境和運作規律中進行的，有其獨有的特點和方法。本書來源於作者多年的教學實踐，力圖以市場營銷學的理論框架為基礎，結合出版業的行業特性和發展趨勢，依托典型的出版營銷案例，梳理出版行業營銷的基本理論，總結具體實用的營銷策劃方法，並提供了營銷策劃案寫作模板，更直觀地展示各要素內容在營銷策劃流程中所處的階段。本書可供出版行業營銷策劃人員和高校出版學專業學生學習使用。