●總序
前言
任務一認知客戶管理
1.1客戶管理觀念的產生原因
1.2客戶管理的概念
1.3客戶管理的理論基礎——關繫營銷
1.4客戶管理崗位和職責描述
任務二客戶開發管理
2.1了解客戶
2.2界定客戶
2.3開發客戶
任務三客戶分層管理
3.1客戶差異分析
3.2大客戶銷售策略
任務四客戶滿意管理
4.1認知客戶滿意
4.2培養客戶滿意
4.3如何處理客戶投訴
任務五客戶忠誠管理
5.1認知客戶忠誠
5.2忠誠客戶的培養
5.3預防客戶流失
任務六客戶售後服務管理
6.1客戶售後服務管理
6.2售後服務核心原則
任務七認知CRM
7.1CRM的產生與發展
7.2CRM的概念與作用
7.3CRM的管理目標與繫統組成
7.4CRM實施的關鍵因素及步驟
7.5電子商務時代的CRM
附錄:客戶管理表格
參考文獻