●1 緒論
●1.1 研究背景和研究問題
●1.1.1 研究背景
●1.1.2 研究問題
●1.2 研究目的和研究意義
●1.2.1 研究目的
●1.2.2 研究意義
●1.3 研究方法和技術路線
●1.3.1 研究方法
●1.3.2 研究技術路線
●1.4 研究框架和研究創新
●1.4.1 研究框架
●1.4.2 研究創新
●2 文獻綜述
●2.1 參照群體研究概述
●2.1.1 參照群體的概念、類型和作用方式
●2.1.2 參照群體的效應
●2.1.3 參照群體的影響機制
●2.1.4 參照群體研究小結
●2.2 品牌資產研究概述
●部分目錄

陳春梅、孟致毅、陳娟著的這本《參照群體對品牌資產的影響機制研究》基於S-O-R（刺激―機體―反應）理論，構建本書研究的理論模型和研究假設，采用理論分析與實證分析相結合的研究方法來研究參照群體對品牌資產的影響機制。首先，本書采用文獻研究法對參照群體理論、品牌資產理論、感知風險理論等相關文獻進行梳理、歸納和分析，提出參照群體通過感知風險對品牌資產產生影響的理論模型以及研究假設。其次，對本書的相關變量進行概念界定、提煉各個變量的測量題項，並結合專家訪談和小規模訪談的結果來設計和修改調查問卷。再次，在問卷的預測試中，本書運用SPSS17.0軟件對各個變量的量表進行數據的項目分析、信度檢驗和效度檢驗，從而提高量表的可靠性和準確性。在大樣本調查中，運用SPSS17.0軟件和AMOS17.0軟件對各變量進行信度檢驗和效度檢驗，從而保證量表具有較好的信度和效度。很後，運用SPSS17.0軟件和AMOS17等

陳春梅,孟致毅,陳娟 著