●導論
●一、為什麼要研究集體信譽
●二、本書的邏輯框架及可能的創新點
●第一章理論借鋻及文獻綜述
●第一節信譽的研究
●一、聲譽、信譽的研究
●二、集體信譽研究
●第二節信息與信譽的研究
●一、博弈論與信息經濟學簡述
●二、信息與信譽的關繫研究
●第三節契約、信任與信譽的研究
●一、契約的研究
●二、信任的研究
●第四節行為與信譽的研究
●一、機會主義行為研究
●二、有限理性問題研究
●本章小結
●第二章信息與集體信譽
●第一節集體信譽的邏輯
●一、集體信譽的內涵與外延
●部分目錄

姜玉勇著的《集體信譽與企業生存之道》主要研究了產業經濟中廣泛存在的集體信譽問題。通過特定的案例分析，彰顯集體信譽對企業、行業甚至產業的重要意義。由於目前可以參考的集體信譽的文獻並不多見，本書力圖以準確和簡潔的語言進行描述，但難免謬誤。本書的主要內容包括：集體信譽的作用機理、集體信譽的邏輯、信息不對稱下的信譽機制、契約與集體信譽的關繫、行為與集體信譽的關繫等。通過中國乳制品行業的案例和數據對比，分析建立集體信譽的重要性；研究信任的作用機理及廠商的質量決策，探討信任重建問題；通過對集體信譽的理論和實踐探索，探討企業的生存之道。本書主要為高等院校的經濟類研究人員及企業高管人員提供參考。

前    言
本書主要關注這樣一個問題，為什麼某個或某幾個單獨的事件會對整個行業內的所有企業造成巨大的衝擊。對於行業內的企業而言，又會引起怎樣的反思。千裡之堤，潰於蟻穴。當這些可能會引起整個行業信譽崩潰的事件還沒有發生時，能否采取策略，使之消彌於無形，從而更有利於企業的生存。推而廣之，如果我們從行業的角度出發，如何能利用集體信譽的力量使整個行業走上健康發展之路。更進一步，從國家層面，如何理解一個國家的產品成為高質量或低質量的像征。一些經濟現像無疑已經為我們敲響了警鐘，為什麼人們往往把進口商品視為高質量的標志，為什麼人們到了國外就大肆采購。如果說人們的認知存在偏差，則造成這些偏差的深層次原因又是什麼。這些問題都值得我們深入思考。這也是本書主要研究的領域，即集體信譽問題。本書將盡優選可能使用通俗易懂的語言來詮釋這一問題，以方便讀者閱讀。
等