●序一
序二
第一章 大像的蘇醒:中國金融業的新時代
第一節 掃描營銷環境
一、我國金融業處於重要戰略機遇期
二、關注實體經濟與金融安全
三、我國金融業的升級與轉型
四、人口結構變化與需求進化
五、技術金融
第二節 市場細分和目標市場選擇
一、細分營銷
二、補缺營銷
三、本地化營銷
四、顧客定制
附錄:中國金融品牌“金像獎”獲獎案例
2011中國金融品牌十大年度營銷事件
博時基金:“博時抗通脹增強回報基金”營銷事件
2011中國金融品牌十大年度營銷事件
申萬菱信:“基金投資風向標”營銷事件
2011中國金融品牌十大年度營銷事件
中信銀行:中信銀行香卡營銷事件
2011中國金融品牌十大年度廣告
渣打銀行:“現貸派改變生活方程式”繫列廣告
第二章 中國金融機構的品牌啟蒙
第一節 將品牌視作一種資產
一、什麼是品牌
二、品牌資產的概念
第二節 營銷常青樹:基於顧客的品牌資產
一、品牌資產之源:品牌知識
二、描繪中國金融品牌心理地圖
附錄:中國金融品牌“金像獎”獲獎案例
2011中國金融品牌十大年度廣告
方正金融塑造溫情形像:方正金融,正在你身邊
第三節 如何創建品牌資產
一、選素
附錄:中國金融品牌“金像獎”獲獎案例
2011中國金融品牌十大年度廣告
包商銀行打造大有財富:大有財富,財富大有
二、利用次級品牌杠杆
附錄:中國金融品牌“金像獎”獲獎案例
201l中國金融品牌十大年度營銷事件
東方紅乘資產管理起航:東方紅,財富升起的地方
第三章 金融品牌的營銷表現
第一節 金融品牌的營銷類型:整合營銷
一、整合營銷的內涵
二、傳統與創新的營銷踫撞
附錄:中國金融品牌“金像獎”獲獎案例
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招商銀行手機銀行(插座篇):全面支持主流手機
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光大銀行零售業務品牌:“銀行+家”事件的整合營銷傳播
第二節 金融品牌的營銷類型:事件營銷
一、事件營銷的驅動力
附錄:中國金融品牌“金像獎”獲獎案例
2011中國金融品牌十大年度營銷事件
信誠人壽“信誠理財童星大賽”:關注理財新一代
二、事件營銷的關鍵點
附錄:中國金融品牌“金像獎”獲獎案例
2011中國金融品牌十大年度營銷事件
招商證券紀錄片《華爾街》:塑造有責任感的券商品牌
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興業證券20周年廣告案例:新起步,興未來
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華僑銀行(中國)春天論壇:讓品牌如沐春風
2011中國金融品牌十大年度營銷事件
光大保德信:基金耀達人
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寧波銀行“金色池塘”:小企業大講堂
第四章 尋找中國金融品牌的價值主張
第一節 金融品牌定位的三大主題
一、全球化還是本土化
二、全能高手還是專業冠軍
三、大客戶還是小客戶
附錄:中國金融品牌“金像獎”獲獎案例
2011中國金融品牌十大年度營銷事件
廣發銀行:“更名換標整合傳播推廣”營銷事件
20l1中國金融品牌十大年度營銷事件
星展銀行:“帶動亞洲思維――新亞洲的脈搏”繫列廣告
第二節 創建中國金融的全球強勢品牌
一、中國金融“大而不強”
二、打造全方位的品牌影響力
附錄:2011中國金融品牌成長促進計劃
後記