●第一章導論
●第一節移動電子商務興起
●一、移動電子商務內涵
●二、移動電子商務發展現狀
●三、移動電子商務發展趨勢
●第二節移動電子商務國內外研究
●一、移動電子商務與市場結構
●二、移動電子商務與市場行為
●三、移動電子商務與市場效率
●四、移動電子商務與商業模式
●五、研究述評
●第二章移動電子商務市場行為
●第一節消費者行為
●一、欲望與需要
●二、消費者動機
●三、消費者效用
●四、消費者決策
●五、移動消費者決策模型
●六、移動互聯網消費者行為
●七、移動消費者行為特征
●部分目錄

《移動電子商務經濟學》作為一本從經濟學角度繫統思考和分析移動電子商務的學術著作，緊扣移動電子商務的市場屬性，采用經典的市場結構——市場行為——市場績效研究範式對移動電子商務進行解剖式研究，並對移動電子商務的經濟規律和商務模式創新進行繫統總結。全書呈現出幾個特點：首先，突出了移動電子商務研究的經濟學屬性，移動電子商務屬於多個學科共同關注的熱點領域，計算機學科關注的是移動電子商務的技術後臺、數據挖掘和大數據分析等；管理學科更多的關注移動電子商務的企業屬性、電子商務活動中各種企業行為及其管理過程；而移動電子商務作為新興的商業行為，市場屬性和移動電子商務的產業行為更多地體現了經濟學特征，該書綜合商業經濟學和產業經濟學研究範式深入分析移動電子商務產業發展內在經濟規律，從中觀產業角度探討移動電子商務商務模式創新。其次，研究內容涉獵廣泛。全書圍繞移動電子商務經濟學展開，但並不局限於經濟學領域，對移動電子等

唐紅濤 等 著