●第一章市場調查概述
●第一節市場調查的概念及其作用
●第二節市場調查的歷史沿革和發展趨勢
●第三節市場調查的基本原則
●第四節市場調查中的道德問題
●復習與思考
●第二章市場調查的類型和步驟
●第一節市場調查的類型
●第二節市場調查的主要內容
●第三節市場調查的步驟
●復習與思考
●第三章抽樣法
●第一節抽樣調查法的概念和作用
●第二節抽樣設計的內容和步驟
●第三節隨機抽樣
●第四節非隨機抽樣
●復習與思考
●第四章文案法
●第一節文案法的特點和原則
●第二節文案資料的收集
●部分目錄

本書以原理、方法與應用為框架,主要介紹了市場調查的概念、作用與步驟等原理,抽樣法、文案法、問卷法、訪談法、觀察法和實驗法等市場調查方法,以及調查資料處理、描述統計、推斷統統計、調查報告的撰寫等市場調查的具體操作理論與方法,並完整闡述了市場調查的基本定義、操作方法等。本書的主要特點:一是應用性強,詳細介紹了市場調查的各種主要方法；二是實用性強,每章都附有案例,並結合各章的主題；三是可讀性強,語言通俗,受眾面廣。