●序一
序二
前言：策略先行，把SOCIAL當回事兒
ChapterⅠ社會化，一種機制和生態
組織架構*旅行*春秋航空
從零開始，春秋航空企業內部社交引擎塑造
一、社會化媒體應是一個CEO部門
二、從0到40人，社交媒體部的6個月部署
三、社會化營銷，從“真正解決商業問題”開始
【案例研究】SAP：B2B企業社會化營銷的大道至簡
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ChapterⅡ數據，洞察
數據驅動*汽車
數據驅動：汽車行業數字營銷觀察
一、汽車品牌有一個很重要的銷售轉化路徑
二、數據做決策，決策也是數字化
三、挖掘用戶價值
【案例研究】嘉實多極護：運用社會化思維的多方共贏營銷
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大數據*電商*褚橙
褚橙營銷：找對人，說對話
一、電商思維的營銷，ROI就是一切
二、社會化媒體：媒體觸點(170uchPoint)Vs.銷售點(Point-of-Sale)
三、22%訂單轉化的背後：“找對人，說對話”
【案例研究】OLAY(玉蘭油)：社交網絡借勢營銷RG限量版大紅瓶新年營銷戰役
【案例研究】海飛絲：中國達人秀社會化媒體實力擂臺一
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互聯網視頻*你正常嗎?
把“內容”交給“渠道”：你正常嗎?TV2.O時代的互聯網視頻
一、什麼纔是互聯網時代視頻產品
二、牽手騰訊視頻，數據的力量
三、品牌植入——內容即平臺
四、品牌植入——視頻節目電商化與社群化的未來
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ChapterⅢ連接，興趣，互動
社區建設*母嬰*強生嬰兒
強生社交媒體光環背後的故事
一、從Agency走向in―house
二、“新媽”，目標受眾的行為變化，帶來溝通方式的變革
三、以為大本營
四、強生嬰兒新媽幫，聆聽媽媽的聲音
五、殺手锏：精準的消費者洞察
【案例研究】米其林：“胎教課”，以消費者需求為核心，借勢垂直社區
【案例研究】強生嬰兒：小小空間大大愛，關愛背奶媽媽
【案例研究】佰草集：新逆時恆美上市借勢社交熱點話題
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社群建設*運動零售*耐克
跑了就懂，：Nike在數字化下講述跑步的故事(主筆：陳思)
一、Nike"跑了就懂”，大鏈接式的信息傳遞
二、Nike跑團，讓粉絲與粉絲互動
三、NikePlus九宮格，用數據說話
四、結語
內容營銷*剃須*吉列
性感剃須——吉列內容營銷引導電商銷售轉化(主筆：陳思)
一、如何吸引不關注品牌廣告的受眾?
二、數字時代受眾注意力的傳播
三、出乎意料的電商轉化效果
四、巧妙運用電商關聯購買數據洞察
五、品牌電商轉化未來趨勢
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垂直社區營銷*體育*虎撲體育
虎撲體育，實現體育營銷2.0
一、虎撲看球，做用戶看球時的“酒吧”
二、創造資源再營銷，線上線下結合的深度合作
【案例研究】露得清：邂逅夏天，隨時隨地露得清
【案例研究】周大福：啪啪“為愛發聲”周大福新興移動社交戰略合作創新
【案例研究】如家：“心有家，行天下”如家酒店集團品牌升級戰役
【案例研究】K11：“莫奈”特展，跨平臺合作效應
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ChapterⅣ體驗，消費，分享
020*商業地產*K11
數字營銷後的商業邏輯：商業地產行業的020營銷創新
一、理解消費者行為，優化品牌溝通策略
二、020傳播效應，K11是如何將線下服務體驗帶到線上的
【案例研究】理膚泉：後臺智能服務繫統，020激勵顧客到店促成百萬營收
【案例研究】吉野家：5.0最“外貌協會”020助力新品上市
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電子商務*母嬰*達能
天貓雙十一，“電子商務”邁向“數字商業”
一、電商，價格不是未來，最重要的是SHOPPERBASE
二、電商不是PC端，而是用一個優選的IT技術把購買融入到每行每業
三、社會化電商的可能
四、“電子商務”邁向“數字商業”
【案例研究】吉列：性感濕剃2.0天貓平臺合作，整合社媒提升電商銷量
【案例研究】碧浪：碧浪洗衣凝珠，戰役帶來20％電商購買比率
互聯網思維*美食社區*嘴角
品牌重塑，嘴角模式+傳統飲食品牌互聯網再造
一、自身搭建的健康知識與美食文化的互聯網平臺
二、官方渠道主營+線上線下分銷渠道支持
三、自主研發的健康飲食管理應用(嘴角APP)
【案例研究】九陽：0neCup豆漿機借力韓寒[ONE]APP，探索平臺深度合作方式
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在全世界社會化、移動化的數字網絡廣告方面的花銷穩步增長的時代背景下，促生了作者群寫作本書的意願。王婧編著的《策略先行(決戰社會化營銷)》選取多個在創意和營銷方面最成功的數字營銷經典案例。每個案例都包括了“當前面臨的挑戰、活動預算、目標受眾、行動計劃、結果、經驗總結、活動鏈接、專家觀點”等方面的內容，並且配以相應的圖片進行清晰說明。讀者可以從中感受到每個案例裡營銷人員面對的不同挑戰，如何部署的創造性數字化營銷戰略，以及對最終結果的影響。雖然這些案例源於不同的產品品牌，在不同的技術平臺推出了不同的營銷活動，但是他們都選用了數字化媒體，設計了品牌營銷的創新性方式。這些案例都有一個內在的、引人矚目的因素，所以在紛亂的數字化網絡世界可以脫穎而出，同時這些案例也展示了成功整合多種媒體和渠道的重要性。
