●前言
緒論：充滿悖論的創業
第一部分歡迎來到創業的世界
第1章什麼是創業
1.1創業的電梯遊說
1.2歷史回顧
1.3本書的基礎
1.4準備出發
參考文獻
第2章誰是創業者
2.1雷米的創業
2.2雷米的創業引發的思考
2.3創業者是天生的還是後天發展的
2.4理論視角下的創業者
2.5創業者真的如此嗎
參考文獻
第二部分創業過程
第3章機會出現
3.1星巴克咖啡
3.2星巴克咖啡引發的思考
3.3機會是被發現的還是被創造的
3.4理論視角下的創業機會
3.5創業機會真的如此Ⅱ馬
參考文獻
第4章機會評估
4.1蒙特加西蒙森公司的創立
4.2蒙特加西蒙森公司的創立引發的思考
4.3機會評估是工具性的還是合法性的
4.4理論視角下的機會評估
4.5機會評估真的如此嗎
參考文獻
第5章機會組織
5.1邁耶與諾瑪餐廳
5.2邁耶與諾瑪餐廳引發的思考
5.3機會組織是可預測規劃的還是即興創作的
5.4理論視角下的機會組織
5.5機會組織真的如此嗎
參考文獻
第6章新生創業
6.1烏干達肥皂公司的初創故事
6.2烏干達肥皂公司的初創故事引發的思考
6.3新生創業是基於必要性還是基於機會
6.4理論視角下的新生創業
6.5新生創業真的如此嗎
參考文獻
第三部分創業行動
第7章資源
7.1Logopaint公司的創業故事
7.2Logopaint公司的創業故事引發的思考
7.3創業是資源利用還是資源探索
7.4理論視角下的創業資源
7.5創業資源真的如此嗎
參考文獻
第8章網絡
8.1邁克和卡戈舞蹈團
8.2邁克和卡戈舞蹈團引發的思考
8.3創業網絡是理性工具的還是社會嵌入的
8.4理論視角下的創業網絡
8.5創業網絡真的如此嗎
參考文獻
第9章商業計劃書
9.1Mobitrix公司的商業計劃書
9.2Mobitrix公司的商業計劃書引發的思考
9.3商業計劃書是管理工具還是抑制創造力
9.4商業計劃書：情境、內容和過程
9.5理論視角下的商業計劃書
9.6商業計劃書真的如此嗎
參考文獻
第10章設計思維
10.1設計合作社
10.2設計合作社引發的思考
10.3創業是培養創業思維還是設計思維
10.4兩種理論視角
10.5設計思維真的如此嗎
參考文獻
第四部分創業情境
第11章內創業
11.1丹佛斯集團的內創業
11.2丹佛斯集團的內創業引發的思考
11.3內創業是自上而下的還是自下而上的
11.4理論視角下的內創業
11.5內創業真的如此嗎
參考文獻
第12章社會創業
12.1圓錐形帳篷
12.2圓錐形帳篷引發的思考
12.3社會創業是選擇商業世界還是更美好的世界
12.4理論視角下的社會創業
12.5社會創業真的如此嗎
參考文獻
第13章公共創業
13.1“坦帕斯600”
13.2“坦帕斯600”引發的思考
13.3公共創業是封閉的還是開放的
13.4理論視角下的公共創業
13.5公共創業真的如此嗎
參考文獻
第14章創業政策
14.1歐盟毅創項目
14.2歐盟毅創項目引發的思考
14.3創業政策是財富性的還是福利性的
14.4理論視角下的創業政策
14.5創業政策真的如此嗎
參考文獻
結語：在悖論中保持平衡

本書將創業視為一繫列悖論的集合，這些悖論並非“非此即彼”的矛盾，盡管它們事實上常常以相對特別的形式出現。通過這種方式來展示創業理論中的張力，反過來又反映了創業者在日常生活中遇到的困境。在實踐中，將適用的兩種悖論視角結合起來，非常有助於理解創業過程中發生的事情。 本書分為創業者、創業過程、創業行動和創業情境四大部分，各章以威廉·B.加特納、薩阿斯、薩阿斯瓦斯、阿蘭·法約勒、本森·霍尼格等知名創業學者撰寫的真實創業案例為背景，突出了創業者在創業過程中可能遇到的各種悖論和困境，使讀者身臨其境並以“真正的創業者”的身份去應對挑戰和立即決策，緊接著引入相應的創業理論和模型，最後再回到真實的創業案例，從悖論視角結合相應理論再次闡釋，以讓讀者邊做、邊學、邊反思。 本書不僅適用於那些“將要”成為創業者的人，也適用於那些希望發展創業思維的人，他們都可以借助本書中的理論解惑，並從中受益。

     緒論：充滿悖論的創業 創業是一個重要且令人激動的研究領域。在現代社會中，新組織創建和現有組織革新是創造就業、促進發展的關鍵。創業者是那些富有激情、有所作為的人。 與一般創業教科書相比，本書在許多方面有所不同。 首先，最為重要的是，我們將創業定義為一種廣泛的現像：從根本上說，創業涉及新方法和新過程的產生，以及對它們進行評估和組織。然而，一般教科書將創業局限於創建新的獨立組織，本書認為創業行為也可以發生或出現在許多其他組織（如協會、政府機構、現有企業等）之中。 其次，大多數教科書隻是借鋻管理文獻中已經成熟的理論，著眼於如何運營和發展新生的小企業。在本書中，我們重點介紹了創業特有的理論和知識。 再次，我們希望通過與世界知名的創業研究者合作，撰寫來自多個國家的創業案例，使讀者樹立全球視野。許多教科書僅使等