乘勢而起，順勢贏利，看這36條就夠了成功的企業贏在趨勢之上，成功的品牌贏在心智之間。面對不確定的市場，分眾傳媒創始人、董事長江南春總結36條營銷法則，幫助讀者把握長期趨勢，找到經營錨點，提升企業勢能，搶占心智貨架，持續享受品牌帶來的復利。從戰略制定到傳播實操，6大篇章講透營銷的方方面面一句話說清戰略的核心定義，兩個點總結品牌的增長方式，三要素講明廣告的關鍵打法……以及更多企業經營與品牌操盤的心得經驗，簡明扼要又啟人思考。適合企業主、管理者及營銷、公關、廣告行業從業者閱讀。

●第一章戰略即方向
01戰略是一致性的方向
02成功的企業贏在趨勢之上
03競爭的本質是對主動權的爭奪
04追求增長應切換成價值創造
05成為第一勝過做得更好
06長期主義的本質是不斷穿越小周期
第二章場景即定位
07場景是喚醒需求最直接的方法
08用場景創造價值增量
09理清產品真正要滿足的場景
10形成最有利於自己的差異化
11有定位未必成功，無定位注定失敗
12新消費品牌的定位戰略
第三章產品即價值
13好產品是形成品牌力的核心基礎
14沒被占據的特性就是機會
15需求的終點是人性
16產品的價值應大於價格
17聚焦單一特性纔能提高競爭力
18專注價值競爭，避免價格競爭
第四章品牌即人心
19品牌是企業最深的護城河
20品牌是一種身份認同
21勢能化是贏得品牌長期競爭的關鍵
22流量紅利不如品牌復利
23品牌的本質是心智認知
24品牌增長需要心智和渠道的雙重滲透
第五章心智即陣地
25占據有限心智，對抗無限貨架
26心智份額決定市場份額
27讓用戶形成更暢通的記憶連接
28影響顧客需要先說服情緒再說服理性
29低決策成本造就高行動數量
30打破信息繭房纔能破圈成長
第六章傳播即聚焦
31營銷是一場心智的較量
32高質量傳播是品牌增長的保障
33廣告的本質是塑造正面認知
34廣告的內容要瞄準顧客心智
35廣告不僅要趁早打，還要持續打
36過度依賴流量是自廢武功

先取勢，纔有大利利於勢，纔有品牌面對正在改變的市場，管理者優選的挑戰就是在確定的當下與不確定的未來之間做出正確的判斷。如何抓住長期趨勢，制定企業的發展戰略？如何管理有限資源，鞏固和強化自身優勢？如何放大產品價值，搶占消費者的心智貨架？如何穿越信息噪聲，創造持續的商業增量，享受品牌復利？分眾傳媒創始人兼董事長江南春沉澱30餘年經營思考與實踐心得，從戰略源點出發，分享36條經驗證、有實效的營銷法則，幫助讀者順勢而為，應勢而謀，因勢而動，做高企業勢能，抓住長遠之利。

江南春 著