●第Ⅰ篇 彩票品牌管理的戰略視角
第1章 彩票品牌和彩票品牌管理
1．1 品牌和彩票品牌
1．2 品牌為什麼重要
1．3 彩票可以品牌化嗎
1．4 彩票品牌發展的歷史
1．5 彩票品牌管理的重要意義
1．6 中國彩票品牌管理面臨的機會和挑戰
第Ⅱ篇 彩票品牌戰略的啟動
第2章 彩票品牌資產
2．1 品牌資產的戰略意義
2．2 彩票品牌資產的概念：基於顧客的品牌資產
2．3 如何創建強勢的彩票品牌
2．4 四部曲：打造優秀彩票品牌的步驟
第3章 彩票品牌定位
3．1 彩票品牌定位的概念
3．2 彩票市場細分
3．3 彩票目標市場選擇和營銷戰略制定
3．4 彩票品牌競爭分析
3．5 彩票品牌定位的決策方法
3．6 彩票品牌定位和傳播的基礎：彩民洞察
第Ⅲ篇 彩票品牌資產創建的途徑
第4章 營銷策略組合與彩票品牌資產創建
4．1 彩票產品策略
4．2 彩票價格策略
4．3 彩票渠道策略
4．4 彩票促銷策略
4．5 彩票營銷策略組合：從4P到7P
4．6 彩票營銷的新視野
第5章 營銷溝通與彩票品牌資產創建
5．1 營銷溝通的概念及其與彩票品牌資產創建的關繫
5．2 制訂整合的彩票品牌營銷溝通方案
5．3 彩票品牌傳播的放大器
第6章 通過次級品牌杠杆創建彩票品牌資產
6．1 次級杠杆的概念、來源和理論基礎
6．2 彩票的分銷渠道策略
6．3 彩票的品牌聯合策略
6．4 彩票的廣告代言人策略
6．5 彩票的活動贊助策略
6．6 彩票與第三方資源的利用
……
第Ⅳ篇 彩票品牌資產的保持和提升
