●第一章理解策劃
一、從歷史來看策劃的本質
二、對於策劃的主要誤解
第二章痛點表現
一、痛點一:量與質
二、痛點二:術與道
三、痛點三:效與好
第三章他山之石
一、德國、日本的做法
二、德、日企業策劃工作常態
三、可預見的策劃“前途”
第四章失敗乃成功之母
一、第一次失敗總結:對時間管理的過度自信
二、第二次失敗總結:“簡報版”還有點“輕松”
三、第三次失敗總結:結構模塊化
第五章簡約策劃的五個邏輯
一、專家的答疑解惑很給力
二、簡約策劃邏輯一:真問題
三、簡約策劃邏輯二:想方向
四、簡約策劃邏輯三:尋資源、找條件
五、簡約策劃邏輯四:成創意
六、簡約策劃邏輯五:有保障
第六章實踐範例
一、A牌面包:專治小孩不喫菜
二、B寨銀器:銀輕情意卻更重
三、C街舊改:留有餘地自從容
四、D牌小面:抓住重點促就業
五、E糯谷酒:小酒廠中大道場
後記
一、一些憂慮:入門基礎類太少,互聯網說太多
二、一分感動:筆者童年所見的“簡約策劃”
三、一點遺憾:有的內容沒有寫出來
四、一心感激:300多家嘗試新方法的企業朋友
參考文獻
本書筆者將視角集中在策劃時間的有效管理利用上,認為通過時間管理和內容精簡提煉,能達到一定效果,但嘗試的優選收獲,僅是提升了文筆水平,並未解決簡約化易寫易懂的問題。後又嘗試過形式簡報化,希望進一步縮減策劃內容的總量,以更精到的邏輯來展示言簡意賅的內容,但發現那是高手的領域,不適合策劃初入門者。再後來,又繼續探索策劃方案的內容結構化(包括借助專業咨詢工具及分析方法),希望通過對各部分內容的模塊整合,按圖索驥完成策劃方案,但最後發現不同行業千差萬別,其事務、項目各有運行規律和思考邏輯,照搬主流行業來設置固定化的模塊並不適用於每個行業!本書特別適合於策劃初入門者,或對策劃感興趣的企業管理者,也適合於各類中小企業管理者、市場研究人員、專業策劃人員,以及經濟管理類研究生。同時,也在此提醒各位讀者,本書中的理論方法等,目的是供大家學習參考,提供一個更有實踐依據的思維習慣,並不代表放之四海皆準、能包治百病等