●章 顧客導向時代的市場營銷
● 節 測試題
● 第二節 案例分析與討論
● 一、這兩家公司這樣對待顧客
● 二、梳子和杯子的不同賣法
● 三、福特公司和通用公司的營銷觀念
● 四、日本家電企業是如何搶占中國市場先機的
● 五、洋河的藍色經典風暴
● 六、巴塔哥尼亞公司：告訴消費者買少一點
● 第三節 經典推介
● 一、標志性理論、人物及思想簡介
● 二、經典論文推介
● 三、經典圖書推介
●第二章 市場營銷環境
● 節 測試題
● 第二節 案例分析與討論
● 一、迪士尼走向世界
● 二、福耀集團在美國開設工廠
● 三、靈尚繡品：藏器於身，應時而動
● 四、柯達公司的盛衰
●部分目錄

王月輝、杜向榮、馮艷編著的《市場營銷習題案例經典推介》是為市場營銷學的教學和學生進行自主和擴展性學習提供的配套教材和輔助學習資源庫。
市場營銷是一個創造、傳遞和傳播顧客價值的過程。圍繞企業營銷價值識別、價值選擇、價值組合設計以及價值管理與拓展的實現過程，本書為以下12章營銷原理提供教學和學習的輔助資源和支撐，分別是：顧客導向時代的市場營銷，市場營銷環境，市場購買行為，營銷調研，市場細分、目標市場選擇與市場定位，品牌決策，產品決策，價格決策，渠道管理，整合營銷傳播，營銷運作管理，優選市場營銷。
本書針對每章營銷原理，按照測試題、案例分析與討論、經典推介三個模塊進行架構和編寫。