●前言
●第1章視覺——所有營銷手段的開始
●1.1什麼是視覺營銷2
●1.1.1營銷組合理論2
●1.1.2整合營銷理論3
●1.1.3消費心理學4
●1.1.4視覺識別設計6
●1.1.5視覺傳達設計8
●1.2網店的視覺營銷10
●1.3網店視覺營銷的原則12
●1.3.1目的性12
●1.3.2審美性15
●1.3.3統一性17
●1.3.4易用性18
●第2章網店視覺營銷的流程
●2.1策劃階段21
●2.1.1自身分析21
●2.1.2選擇行業24
●2.1.3選擇產品26
●2.1.4目標人群分析30
●部分目錄

本書采用理論與實際相結合的方式介紹了傳統網店與移動端網店的視覺營銷思路和具體的實現方法。全書共7章，內容包括視覺營銷概述、網店視覺營銷的流程、編制視覺識別規範手冊、寶貝照片的拍攝與處理、網店的頁面構成與布局、通用圖片與自定義模塊設計及移動端網店的視覺營銷。

前言近幾年，視覺營銷的理論受到國內各大企業和 的重視，特別是在以淘寶為代表的網絡電商中，視覺營銷的理念運用得更加廣泛，效果也更加明顯。不過，由於視覺營銷發展的時間較短，其研究在我國仍處於探索階段，還存在概念模糊、理論缺失、研究方法單一等問題。很多網店店主認為視覺營銷就是利用視覺手段吸引買家和提高銷售，這種理解雖不能說接近錯誤，但卻是片面的。從大多數網店的實際運營效果來看，一味地追求視覺效果的結果是雖然設計了足夠美觀的頁面，但是銷量仍然得不到顯著提高。
    之所以會出現這種現像，最主要的原因是買家們逐漸習慣了各大電商平臺各式各樣的視覺刺激，甚至對其產生了一定程度上的視覺疲勞和“免疫”。另一個方面的原因是，隨著人們消費觀念的改變，買家的購買訴求往往超出了產品本身，單一的價格、質量、服務因素以及圍繞這些賣點展開的視覺包裝和推廣營銷雖然還在廣泛等